“从上半年消费情况来看，服装市场的恢复态势相对不错。”中华全国商业信息中心统计处副处长殷夏表示，在国家统计局公布的16类限额以上单位商品零售数据中，服装鞋帽、针纺织品的零售额增速达到12.8%。我国服装品牌在增品种、提品质、创品牌上做出了努力，积极吸收科技、绿色、国潮等有益元素，服装产品价值得到提升，是今年服装市场实现较快复苏的基础。
消费升级带活市场
从高光时刻到黯然离开，拉夏贝尔退场背后的核心问题是在经营模式上慢了市场半拍。服装圈发展模式需要与时俱进，拉夏贝尔显然没有真正做到这一点。尽管此前拉夏贝尔也曾表示，公司经营不善主要由市场环境变化所致。但找到了病因的拉夏贝尔，却并没有找到更有效的药方，更没有找到进入新消费模式大门的钥匙。
如今，随着新一代消费者崛起，传统的快时尚消费模式正在被更多元的时尚潮流生活方式所替代。国风服装品牌以及融合了更多中华传统文化元素的服装设计被越来越多的消费者认可；个性化品牌依靠小单快反的柔性供应链，抢占了更多时尚行业和服装市场份额；越来越多的个性化时尚设计师品牌不断涌现；抖音、快手、小红书等电商平台正在以多种多样的方式赋能服装品牌转变营销模式……
在殷夏看来，大多数行业地位稳中有进、市场规模稳步扩张的品牌都具备独特的品牌形象和突出的核心品类。“比如比音勒芬，通过差异化的品牌定位，在休闲品牌云集的T恤衫市场中进行高尔夫文化品牌基因沉淀，牢牢把握消费者个性化需求，在产品设计、形象展示、营销渠道上突出品牌调性，在T恤衫品类中站稳行业领先地位后，进而在男式衬衫等品类中发力，并开展多品牌策略，近期还收购了多个国际知名品牌。再比如羽绒服品牌波司登，自2018年开始聚焦羽绒服品类，提出打造羽绒服专家的品牌形象，通过产品创新、文化赋能、国际设计师加持等策略，持续增强核心产品竞争力，成功实现品牌升级的目标。在消费者认可品牌的基础上，波司登开启了基于专业技术的品类延伸，今年夏季推出的防晒服产品也获得了不俗的业绩。”殷夏说。
业内专家表示，服装消费市场目前已进入消费品质化、个性化，讲究服装品位、服装价值，彰显品牌定位、品牌文化的新发展阶段，消费者购买的不仅是商品，还需要透过品牌符号来感知品牌的核心价值。 |
