有相关研究表明，旅游产业链产生的综合效益是门票价值的约7倍。文旅消费的新蓝海，着眼点应从以往旅游度假的生活，拓展到中国式现代化建设背景下现代人的整个生活，围绕人的生活方式转变做好供给侧的改革创新，引领更宽泛的文旅新消费。所以，国家发改委发布恢复和扩大消费二十条措施明确指出：鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策。支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制。这就要求景区必须在创新上下功夫，不能再抱有“躺赢”的想法，继续停留于过去“坐地圈钱”的观光游，而应勇于破除对门票经济的依赖，延长旅游产品产业链。
就监管部门而言，景区经营也要反垄断。要不断完善公平竞争审查制度，防止景区制造垄断地位损害游客利益。比如，媒体报导的一些景区摆渡车让游客“被自愿”的问题，本质是还是门票思维的延伸。同时，监管部门要当好“店小二”，通过降低制度交易成本，帮助景区解决各种难题，让景区想转型、愿转型、能转型，让游客体验从“有没有”走向“好不好”。
就景区而言，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，以科技赋能，在景区内打造沉浸式全新体验的新场景、新业态、新产品、新服务，逐渐让门票经济成为历史。科技创新、文化创意等正在取代传统的自然、历史和人文资源，成为现代旅游业发展的新动能。景区要从要素驱动转向创新驱动，把文旅融合和科技赋能提到更高的位置，把景区打造成一个独具个性的文旅超市，让游客进来各取所需。谁见过哪个超市向消费者卖门票？反而是超市以各种优惠活动吸引消费者。
总之，如今正进入泛旅游时代，这个时代的主旋律是“综合消费体验经济”，其综合效应开始超过旅游产业链效应。各地要从景区各自为战，转向景区之间的联合互补，把景区串联成文脉，通过游客的综合消费体验，让大河有水小河满。 |
