中评社北京11月29日电／据中国消费者报报道，近年来，国产化妆品发展迅猛，为了解消费者对国产化妆品的消费情况和看法，为国产化妆品市场发展提出建议，近日，浙江省温州市龙湾区消保委开展了国产化妆品消费问卷调查，内容涉及对国产化妆品的了解程度、使用习惯及对国产化妆品的印象等。
调查结果显示，20—35岁的年轻人为国产化妆品消费的主力军，占比70．68％，其中女性占比84．86％，男性占比15．14％；自由职业者居多，占47．76％；消费人群中使用国产化妆品时间在1年以上5年以下的占总人数的59．52％。
调查显示，消费者了解国产化妆品品牌和产品的渠道分别是电子商务平台（占58．11％）、平台广告宣传（占46．82％）、网红美妆达人（占43．08％）、社交媒体（占50．73％）、线下实体店（占27．84％）、朋友推荐（占17．06％）。大部分消费者通过电子商务平台、产品广告宣传、社交媒体网红达人推荐等渠道了解国产化妆品。
调查还显示，消费者对国产化妆品的熟知度、满意度均稳步提升。其中71．91％的受访者知道5—10个国产化妆品品牌，14．14％的受访者了解10个以上国产化妆品品牌。43．16％的消费者曾经用过国产化妆品，31．37％的消费者一直都在用国产化妆品，23．79％的消费者最近开始用国产化妆品。消费者每月在国产化妆品上的花费为201—500元的占56．8％，501—800元的占34．38％。
八成以上消费者对国产化妆品表示满意；九成以上认为国产化妆品口碑很好。60．16％的消费者表示国产化妆品在现有化妆品中占比为20％—40％，24．83％的消费者现有化妆品中国产化妆品占60％—80％。74．17％的消费者表示会一直使用国产化妆品。
此外，调查显示，国产化妆品、品牌多样性和影响力需要进一步优化。品牌影响力不强（60．84％）、产品单一（41．55％）、使用效果不好（30．78％）是消费者不购买国产化妆品的主要原因；还有27．04％的消费者认为周围人都在使用国外化妆品，因此不购买国产化妆品；11．52％的消费者因不了解国产化妆品而不购买。同时，96．43％的消费者表示非常看好国产化妆品的前景，95．7％的人认为如果国产化妆品使用效果不错，会向别人推荐使用。 |
