在嘉兴市嘉善县姚庄镇江家港庄，江小橘乐园近日正式开始试运营。在完善原生村落建筑景观的基础上，亲子品牌民宿童廿落地。与此同时，乡伴与当地政府合作，将闲置的民房／宅基地改造成符合市场标准的民宿产品“村民宿集”，在活化闲置资源的同时填补产业空缺。
继飞猪旅行宣布战略投资小猪民宿后，飞猪方面透露，下一步将加快民宿集群的开拓和建设；丰富乡村民宿产品的供给，尤其是具备个性化特色体验的乡村民宿产品；对民宿供应链进行深层整合，帮助民宿从业者解决在品牌营销、获客和盈利等方面的经营痛点；优化民宿的投资经营及运营模式，降低运营投入和成本，提升经营效率。
加快补齐发展短板
“乡村旅游、乡村民宿市场持续升温。随着民宿市场的扩大，各类民宅、村落变成了旅游设施和景观。乡村旅游的消费模式过渡为度假式深度体验游，住宿品质和游玩体验更为重要。”途牛旅游网乡村旅游产品负责人查婷婷说，如果既能保留乡村特色和小众特点，又能在卫生条件、接待标准等方面向标准化酒店看齐，乡村民宿会成为更多乡村旅游用户的选择。
在携程集团副总裁、途家CBO兼执行副总裁李珍妮看来，未来，民宿需求仍有较大空间，但同时消费者对民宿的安全和品质更为重视，对民宿的个性化、私密性需求也在增加。
“乡村民宿是推动乡村旅游和乡村经济的重要入口，我国游客多是以休闲游和亲子游为主力，他们进行乡村旅游往往以民宿为中心开展，所以发展好乡村民宿，是发展乡村旅游的关键。乡村民宿既要独具特色，有自己的内涵内容、品牌，也要和乡村生态环境、资源、空间相得益彰，要避免过度消耗环境资源。”盘和林说。
中国社科院旅游研究中心特约评论员吴若山认为，对于民宿市场而言，未来民宿的发展方向一定是“民宿＋”，比如民宿＋文化／餐饮／玩乐／体验等等，这种形态的产品和体验创新迫切需要通过内容化、品牌化及平台化的方式去实现。
“旅行社不能把自己局限于仅仅是渠道商、仅仅是销售产品、线路的定位，也要基于自身积累的用户和会员数量和他们的需求，参与到乡村旅游目的地供给端。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说。
查婷婷也认为，要扩大乡村旅游市场，旅游企业需要结合乡村旅游的规划和发展，通过旅游企业的专业性和乡村旅游目的地资源的结合，持续创新一批能够产生较大影响力的旅游产品，并结合市场环境的变化不断优化、丰富旅游产品内容。
“对民宿从业者来说，岗位培训也是个迫切的需求。”胡晓宇坦言。对此，《意见》也提出，将乡村民宿规划设计、开发建设、经营管理和服务人员培训纳入相关各级乡村旅游培训计划，整合行业协会、职业院校、社会企业等力量，充分发挥乡村文化和旅游带头人作用，定期开展各种类型的岗位培训。 |
