中评社北京7月27日电／据人民日报海外版报导， 视频详解传统工艺、开课介绍产品内涵、请非遗传承人走进直播间为网友答疑解惑……非遗品牌进行一系列“触网”尝试，拓宽传统工艺产品的宣传平台和销售渠道。文化和旅游部、教育部、科技部等十部门日前印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，提出通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品。
“触网”传播非遗文化
“制醋的最后一个环节是酿晒，经过酿晒后的醋有什么特别之处？”“将煎煮过的熟醋装入陶坛中，放在自然通风的地方，至少摆放半年。存放时间越长，味道越醇香……”在中国醋文化博物馆的微信视频号里，推介人小刘在直播中将醋文化的历史娓娓道来，吸引不少人点击观看。
镇江恒顺香醋酿制技艺是国家级非遗项目，受新冠肺炎疫情影响，展示该技艺的江苏镇江中国醋文化博物馆自2020年起游客接待量有所下降，景区门票、产品销售等方面损失不少。为了将疫情带来的影响降至最低，该馆积极探索线上直播模式，推出“小刘带你游醋博”“云游醋博”等新媒体产品。据瞭解，醋香满溢“云端”让中国醋文化博物馆成功实现自救，该馆营收明显增加，线上传播渠道也进一步扩大了非遗技艺的知识普及与品牌传播。
专家指出，传统文化不断“触网”，为扩大自身影响力打开一扇大门。互联网传播载体进一步激发了传统工艺产品的内生动力，更多消费者拥有了接触、使用传统工艺产品的机会。
线上售卖扩销路
借助技术优势，网络平台正日渐成为传统文化数字化保护、传承、传播、销售的重要渠道。以短视频平台为例，抖音《2022非遗数据报告》显示，过去一年里，抖音平台上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿次，获赞总数为94亿次，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。此外，在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等活动的助力下，非遗项目直播场次同比增长642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。
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