王振华认为，运营方是虚拟主播的制造者及运作人，通常情况下，若虚拟主播违反法律，运营方将作为第一责任人承担法律责任。若“中之人”以主播名义发布违法违规信息，运营方可以“中之人”违反保密协议的约定，要求“中之人”赔偿造成虚拟主播商业价值损失的责任；但运营方也需要承担相关整改、道歉、行政处罚等法律责任。
“为虚拟主播提供直播服务的平台也有相应责任。根据今年3月发布的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，直播平台对账号注册、分级管理，规范网络直播营销行为、维护市场秩序，规范税收管理、促进纳税遵从等方面落实管理主体责任。”王振华说。
乔木说，国家广播电视总局、文化和旅游部今年6月22日联合发布的《网络主播行为规范》，确立了虚拟主播和虚拟内容也应当参照遵守真人主播行为规范要求的规则，尤其是针对网络平台部分主播及内容存在法律意识淡薄、价值观念扭曲，散布虚假信息、诱导非理性消费等违法违规问题，虚拟主播及其背后的运营主体应当承担相应的法律责任。
提及虚拟主播的纳税问题，王振华说，《网络主播行为规范》已明确将其纳入了监管之列，虚拟主播应当依法纳税。海外主播由于其获益平台位于中国境内，根据属地管辖原则，其在中国的平台上取得收益，也应当在中国依法纳税。值得注意的是，由于虚拟主播并非民事法律主体，其所获收益通常由运营公司根据税收规定按照收入类型进行依法纳税。 |
