让表达空间更加开阔
圈层化是网络时代的典型特征。当下部分创作者围绕圈层文化做文章，将其当作文化类节目创新表达形式、实现节目迭代的突破口。视频网站哔哩哔哩作为“Z世代”高度聚集的文化社区，拥有超7000个核心圈层，其中就包括了古风、汉服、国乐、古典舞等众多传播传统文化的小众圈层。随着该网站由小众文化社区向大众化平台转型，这些圈层文化开始走进大众视野，为传统文化节目创新带来新动力。哔哩哔哩与河南卫视合作共同打造的《舞千年》就是跨圈传播的产物。节目追求的国风表达和审美旨趣与当下古风圈、汉服圈高度契合，以精准的圈层定位，成功吸引互联网年轻受众的注意。同时，节目也通过挖掘古风视觉符号背后深层次的历史文化内涵，对小众文化进行大众化转译，从而实现圈层文化与主流文化的同频共振。
跨圈层运作还借助不同圈层的内容生产能力，激发节目的创造力。比如，哔哩哔哩的中秋特别节目《花好月圆会》融合了54位以国风作品知名的“UP主”的表演，如专注于甲胄文化创作的“铁羽踏白”，推广国乐文化的“古琴诊所”“二十四伎乐”，汉服爱好者“十音Shiyin”，以复刻三星堆黄金面具出圈的“才疏学浅的才浅”等。这些具有优质内容生产力的“UP主”带来独具个人风格的原创内容，使节目在融合多种文化元素的跨界混搭中呈现出新的国风审美风格。
跨圈层运作的关键还在于借助圈层粉丝赋能，提升节目的传播力。《青春守艺人》以相声圈粉丝为核心受众，在优酷视频专区上设置花絮、看点以及各种衍生视频与粉丝互动，通过激发相声圈粉丝的讨论，带动话题宣传，使粉丝发挥“自来水”的作用，推动节目出圈。《舞千年》则充分利用网络时代参与式文化的特征，通过“UP主陪你看舞千年”号召不同文化身份的“UP主”录制节目“反应视频”，以他们的二次创作打通圈层壁垒，激发更多年轻人关注中华传统文化。此外，节目也在短视频平台上发起舞蹈视频“接力”，带动粉丝在全国各地的地标前进行舞蹈快闪，在线上线下持续传播优秀传统文化。
总之，跨圈层运作是有效链接“Z世代”文化空间，实现传统文化与网络文化接合的一种尝试，它既能对小众文化、圈层文化进行积极的价值引导，也为弘扬优秀传统文化开辟了新的表达空间和传播路径。
作者：马立（福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、福建师范大学传播学院讲师）周星（北京师范大学艺术与传媒学院教授）
《光明日报》（2022年07月03日 12版）
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