报道指出，中国化妆品市场快速的变化导致了目前的态势。英国欧睿国际咨询公司的调查显示，一方面位居高端化妆品市场前列的法国欧莱雅和美国雅诗兰黛在中国取得了实打实的业绩增长，另一方面，中国国产品牌开始向中端市场渗透，导致一些中端品牌陷入困境。
美林证券分析显示，LG生活健康2021年化妆品销售额达到约236亿元人民币，其中在华销售额占到26%，韩国国内免税店的销售额占到41%。而免税品的大部分都经由代购等渠道流入了中国市场，也就是说超过一半的化妆品销售依赖中国。
为了分散经营，LG生活健康不断在美国收购化妆品品牌。LG生活健康首席执行官车锡勇说，未来将继续在北美化妆品市场扩大业务。
据报道，日本化妆品企业也在加快调整对华战略。2021年第二季度，资生堂在华销售额同比增长29%，但是到了第三季度快速放缓至2%。资生堂已经决定抛售中价位彩妆品牌，集中精力打造更有利可图的高端养肤类化妆品。由于2021年中国市场上营销费用的增加，高丝在华化妆品业务整体利润出现下降。宝丽公司也叫停了过度打折的策略，转而专注于提高品牌价值，不再依赖降价吸引回头客。
报道说，各家企业都认为中国化妆品市场将继续增长。一方面避免与国妆品牌直接竞争，另一方面又要确保利润，这就需要拿出分别针对实体店和线上销售的高效的市场战略。确保在华收入的稳定是日韩品牌的共同课题。 |
