“植入广告属广告代言”，意味着植入广告不能“想做就做”，也受到《广告法》等法律法规的规制。根据规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。这些规定同样适用于植入广告。
除了影视剧、综艺中常见的商业广告植入，《指引》提到还有在一些网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，那么参与网络直播，以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的明星艺人，应当履行广告代言人的法律责任和义务。特别是一些艺人经常以“××体验官”等名义进行推荐证明，尽管他们未标明自己身份，可公众依然通过艺人展示出的形象辨明其广告行为，所以不能改变他们作为广告代言人的身份。明确商业广告代言的具体场景，就能更好定义广告代言人，也就有利于监管部门进一步发力。
相关规定可望在更高层面和更大范围明确，企业、节目制作方、明星艺人等都应审慎对待植入广告，自觉恪守法律边界。有关部门也应加强监管，将植入广告纳入监督审查范畴，净化广告市场秩序。 |
