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“网红”完美日记,一年没了960亿
http://www.CRNTT.com   2022-02-04 21:40:29


  中评社北京2月4日电/据中国经济网报道,被小红书、李佳琦这样的“顶流”推出来的完美日记,在资本市场经历了大起大落。

  作为搅动国产彩妆市场的“鲇鱼”,完美日记是诞生在时代潮流下的“幸运儿”。从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起,将目光瞄准Z世代(95后)年轻人,通过与李佳琦、薇娅等1.5万网红KOL的深度绑定,请周迅、刘昊然作全球代言人,完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。

  这匹新国货彩妆黑马,迅速成为资本眼中的“香饽饽”。在众星捧月下,2020年11月,完美日记母公司逸仙电商迅速登陆美股,这距“完美日记”品牌诞生不过3年时间,上一个上市速度如此之快的是瑞幸咖啡,从品牌创立到上市只用了18个月。

  2021年2月,逸仙电商的股价最高曾攀升至25.47美元/股,市值接近161亿美元,随后却一泄千里。截至2022年2月2日,逸仙电商股价为1.52美元,公司市值现在不足10亿美元,较去年高点蒸发了151亿美元(约960亿人民币)。

  这个掏空了无数女人钱包的美妆龙头背后,是三个电商行业半路出家的男人,他们通过高超的营销将完美日记这个无名之辈送到“国货之光”的位置,狂飙突进之后,如今面临着越来越多的挑战。

  靠“大牌平替”出圈

  花几十块就能享受大牌的快乐,完美日记凭借“大牌平替”成功抓住年轻人的心理。
 


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