促进中小企业数字化转型
普惠式发展的前提在于发展，而发展的主体是企业、产业。数字经济中，互联网企业作为市场活跃主体，掌握了更强的技术创新能力，使数字经济中的“数字产业化”部分不断增长。但是，更为关键的是新技术、新业态溢出到传统行业，在传统行业发挥“协同效应”，使其享受到技术带来的红利。
当前，在数字经济与实体经济深度融合的过程中，大量传统劳动密集型企业，尤其是中小企业，受制于资金、规模、人才储备以及产品特性等因素，难以进行大规模的长期投入实现全方面数字化转型。短视频、直播等平台蓬勃发展，为缺乏大规模投入进行数字化生产过程改造的中小企业，尤其是传统劳动密集型制造业企业提供了一个分阶段、稳步推进的“小步快走”的数字化转型切入点。难以全面运用成熟系统的数字化与智能制造技术的企业，可以借由短视频、直播在产品推广和销售中的应用，优化产销链条，低成本开发个性化产品，建立互联网新营销渠道，在有效缓和“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力的同时，为数字化转型积累经验和技术能力。
以抖音“王牌工厂”项目为例，新冠肺炎疫情之后，大量外贸服装企业订单交付受到影响，通过针对性的流量扶持和培训计划，以短视频和直播方式直连代工厂和消费者，不仅为企业去库存、重获流动性创造了机会，而且通过消费端直连、倒逼，在为企业开辟产品推广、销售新渠道的同时，还促使企业形成快速响应、动态产能调整机制，走出一条低成本、高效率的数字化转型之路。
给传统旅游业注入活力
随着我国经济的不断发展和人均可支配收入的提高，旅游业日渐成为居民常态化的生活方式。进入21世纪以来，我国旅游业年均增长11.8%，旅游收入年均增长16.7%，远高于同期国内生产总值(GDP)和社会消费品零售总额的平均增幅。
在传统旅游业的发展中，景点挖掘、宣传主要依赖于电视广告以及口口相传，这对于处于起步阶段、未得到充分开发的景点较为困难，因为孕育一个景点的人气、口碑和热点，需要持续地投入。
短视频的兴起，充分发挥了“被看见的力量”，使一些长期以来未受关注、难受关注的偏远景点进入旅游爱好者的视野，借助于直观而不失关键内容的表达，短视频、直播平台已成为助力文旅发展，尤其是发掘新增长点的重要手段。如抖音推出的“山里DOU是好风光”项目，通过产业梳理、差异点挖掘、品牌传播定位确立、传播推广等环节，提升当地文旅品牌价值，拉动客流量增长，推动当地旅游产业发展。《2020快手内容生态半年报》显示，旅行短视频数量增长127%，其中“跟着快手去旅行”活动总播放量为5.13亿次。
实现知识传播效果最大化
近年来，短视频和直播平台还在更为自由的时间和空间里，通过更多主体的参与和创作，逐步发挥知识传播功能。越来越多的专家、学者、教授等知识博主成为内容创作的主体，通过短视频和直播分享专业知识，将艰深晦涩的知识转化为简单易懂的语言，引领短视频平台进入泛知识化时代。数据显示，2021年，抖音泛知识直播高达100万场。
北京师范大学发布的《普惠根基：短视频与全面发展教育研究报告》指出，学习心理学的研究表明，相比静态的图文，学习者更偏爱动态的知识学习方式。短视频是一种更生动的语言信息表达方式，将知识情境化的同时寓教于乐，使复杂知识变得通俗易懂、严肃知识变得生动有趣。可见，短视频能有效打破知识传播壁垒，降低学习门槛，最大程度激发人们的学习需求和兴趣，实现知识传播效果最大化。
推动数字红利社会共享
“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出：“十四五”时期的民生福祉目标是“全体人民共同富裕迈出坚实步伐”，而2035年的远景目标是“全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展”。要实现共同富裕，不仅需要发展，而且需要普惠性的发展，使发展的机会和红利尽可能被更多人共享。短视频、直播平台以其创作低门槛与巨大的可竞争性、进入退出灵活、潜在受众面极其宽广且包容性极高，具有典型的普惠性发展特征，在助力乡村发展、中小企业数字化转型、文旅产业振兴等诸多领域，发挥了互联网企业在普惠性发展中的特长。
不过，在经历了近两年的快速增长后，当前短视频平台用户已经趋近于移动互联网用户数量，直播也已经逐步成为传统电商和短视频平台的共有标配，面临着从规模扩张、模式创新到质量提升和效率优化的转换。纵观世界历史，每一轮技术革命以及相伴而生的产业革命，都对应着特定的生产组织方式变革，从而也深刻改变了价值创造方式和价值分配倾向的变化。对于促进普惠性发展和共同富裕而言，技术变迁只是必要条件，而非充分条件。能否通过企业载体让数字技术赋能普惠性发展，在最大限度释放新技术经济效能的同时实现技术进步红利的社会共享，不仅需要企业保持持续的创新投入和向善的社会责任，更为重要的是，通过持续的制度变革，使数字经济健康发展。
作为数字经济时代重要的生产组织形式，平台组织关联着海量的供需双方。平台既可以利用这些资源和要素单方面获利，也可以社会责任履行为导向，促进数据使用朝向共同价值创造。短视频和直播这类新型数字平台近年来展现了其具有的普惠性发展潜能，未来需要进一步规范、完善相关政策法规，促进其发展。需要进一步推动建立健全适应短视频和直播平台经济发展特点的新型监管机制，强化政府部门监督执法职责，明确平台在经营者信息核验、产品和服务质量、消费者权益保护、网络安全、数据安全等方面的相应责任，营造公平有序、健康规范的行业发展环境。
为实现行业良性发展，短视频和直播平台也需要不断优化内容供给，主动规范自身及相关主体的经营行为，不断增强平台公信力。企业要充分担起社会责任，在识别具体社会责任与数据类型、数据来源之间联系的基础上，通过有效的技术措施和项目执行，促进社会责任履行与共同价值创造的并行，在引导和支持平台用户价值创造的过程中，推动普惠性发展，使数字技术的红利覆盖更大范围、更多群体。
来源：经济日报 作者：中国社会科学院经济研究所课题组 执笔：杨虎涛
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