70岁的“罗姑婆”在抖音的粉丝也超过了600万，专注做情感和搞笑领域短视频，在背后公司团队的运营下，“网感”极强。其日常动态，除了生活小短片、表演说唱外，最吸引人的是用四特朗普通话一语道破男女爱情中的“真相”。“明明白白洪世贤，犹犹豫豫何书桓”“破车才需要备胎，放手就放手，不做爱情的走狗”等语录都引来数万乃至数十万的点赞，被网友称为“最魔性的心灵鸡汤”。
还有平均年龄已65岁，戴着黑超，身着旗袍精致走秀的时尚奶奶团；给网友普及西装礼仪、传递精致生活观的“末那大叔”……在B站、抖音、快手、网易云、喜马拉雅等诸多平台上，一大批以“有趣、时尚、才艺”为标签的中老年头部网红不断涌现。
“互联网没有将老年人‘排除在外’。短视频展示出了更加强大的包容性。它一方面抹平了一部分文化不高、阅读有困难的老年人获取信息的‘科技鸿沟’，另一方面又因其门槛低、内容制作便捷，吸引一部分老年人迅速上手。这种新态势，意味着输入与输出的途径打开了、平台拓展了，从某种意义上说，是有突破性甚至颠覆性的，成为短视频甚至是互联网文化的一大亮点，也为互联网用户圈层进一步拓展寻找到一大增量。”山东大学教授臧丽娜说。
年龄反成最大优势
传播通途打开，这只是一个方面。内容制作的变化乃至提升，才是攫取流量的关键。而更值得注意的是，将老年人视频作品推成爆款的，并非是同龄人，随意打开一个银发网红的视频留言，相当数量都申明自己是80后、90后甚至00后，且表示“强烈支持”。
作品制作势必要满足年轻受众的需求。而这种满足中，有一类是无意实现的。目前的短视频生态中，创作群体仍然集中于18岁至35岁之间。该年龄段的创作者占据了整个创作群体的四分之三。对比总量来看，以老年人为创作主题的内容并不算太多。也就是说，在短视频领域，大部分是以年轻人的视角或者以年轻人为主角创作的。时间一长，创新乏力，海量的同质化内容极易让日刷百余条视频的观众产生审美疲劳。这时，几个以老年人视角呈现的搞笑故事、或优雅或可爱的爷爷奶奶形象“冒”出来，恰能及时填补审美空缺，带来耳目一新的感觉。“而且，不论是横向对比年轻网红，还是纵向对比线下老年人的日常形象，网络上的银发网红讲得深沉、演得幽默、活得精致，形成了一种远离刻板的‘反差’的萌态和新意，让观众在直呼意想不到的同时，拉满好感度，给予认同和尊重。”研究网红多年的自媒体人应诚对记者说。 |
