《哈佛商业评论》(HBR)总编辑阿迪•伊格内修斯(Adi Ignatius)指出，首席执行官的角色正在发生变化。公司高管现在需要广泛地考虑他们的所有利益相关者，而不仅仅是他们的股东。这项工作的回报更高，但也更复杂。然而，即使角色在不断变化，伟大的领导力仍有一些基本属性是不会改变的。伊格内修斯先生认为，在如何创造持久的品牌价值方面，以下四位伟大的CEO是杰出的典范：皮克斯(Pixar)的埃德-卡特穆尔(Ed Catmull)、苹果(Apple)的史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)、百事(PepsiCo)的英德拉-努伊(Indra Nooyi)和海尔(Haier)的张瑞敏。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，”品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。最近20年来, 全球资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。从1975年到2018年，标普500指数中所有公司的无形资产占市值的比例从17%(120亿美元)增加到84%(21.03亿美元)。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费，并最终促进经济增长”。世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔(William Mundell)认为，“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度”。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。 |
