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欧洲图书行业努力促进复苏
http://www.CRNTT.com   2021-01-25 12:43:30


 
  复合经营或成未来趋势 

  分析认为,突如其来的疫情改变了部分读者的消费习惯、衍生出新的消费需求,面对这一新的形势,实体书店应加快转变经营方式,寻求复合型发展,为读者提供更多样化的服务。

  “实体书店面临的不仅有危机,也有转机。毫无疑问,未来线上线下融合将是主要趋势,实体书店加快数字化转型势在必行。”Librest网络购书平台的创始人之一、在巴黎经营着两家书店的连内·奥珀蒂认为。

  一些国家实体书店销售网站普及率还有待提高。以法国为例,虽然85%的小型企业拥有网站,但只有26%的企业在线销售商品。这一现象在独立书店尤为突出。法国政府此前已宣布投入3.85亿欧元,帮助中小企业拓展电商业务,推动线上转型进程。

  此外,不少实体书店在疫情冲击下暴露出经营短板,需广泛探索复合型经营模式,赋予书店更丰富的形式和内涵。去年11月,意大利菲尔特瑞奈利集团在米兰皮埃蒙特广场的新书店开始营业。新书店将书籍与创新技术、电子商务平台相结合,为消费者提供多样且有现代感的体验。除书籍销售区外,书店还针对不同用途设计了不同的空间:视频虚拟游戏体验区、儿童影音空间、咖啡厅、自助餐厅等。此外,书店还专门开辟了多功能厅,用于举行文学演讲、读者见面会以及培训课程等。

  奥珀蒂指出,目前大部分中小型书店主要依赖图书这一主营品种,缺少其他收入来源,抗风险能力较差。在她看来,疫情仍在全球蔓延,政府在补贴之外还需对实体书店提供更多政策扶持,用于复合型书店的硬件建设,提供文创、读书会等多样化服务。

  业内人士认为,面临挑战,实体书店加快了转型升级的脚步,但这不意味着线上销售能完全替代实体书店。“书店在推销图书、增强读者黏性方面发挥着关键作用,而且一些体验是线上无法带来的。”法国独立书店联合会秘书长纪尧姆·于松表示,实体书店可通过探索线上形式拓展读者群体,同时优化线下空间提供更加个性化的服务,二者相互补充。在不断调整和改善过程中,未来实体书店可能会向着“少而精”的方向发展,书店经营能力和抗风险能力将进一步提升。


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