中评社北京6月30日电／“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”近日，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色“椰子鞋”的资格。线上摇号、实体店抽签、加价代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了消费者，也形成了完整的产业链和营销方式，甚至被炒出天价。
一双球鞋，之所以能成为“爆款”，一方面是被品牌商和经销商通过饥饿营销方式“炒作”出来的，而另一方面则是源于球鞋设计师们的创新创意与精心设计。对于拥有购买能力的消费者而言，似乎“舒适度”“时尚感”等并非他们的关注点，他们更在乎的往往是“球鞋”背后的文化价值。
诚如茶友品茶，对于一款普洱生茶而言，年代越久价值越高，倒不只是因为它的口感越来越好，而是茶友们可以品味到更浓更高的文化价值。同样，对于“鞋友”们而言，买鞋的目的未必是为了日常的穿搭，亦非时尚的外形或舒适的脚感，而是它所承载的童年、偶像、故事、品味、历史等元素，使它与消费者产生了某种“共鸣”，成为了消费者眼中的“桥梁纽带”。
当一款商品，不仅能满足实用性，更能满足消费者的精神需求时，买到它们的确“物超所值”。然而，一味地炒作，抬高价格，虽能牟取短期的暴利，但根据市场规律，价格越高，需求越少，“天价球鞋”势必会让不少知鞋、懂鞋、爱鞋的“鞋友”们望“鞋”兴叹，久而久之，“鞋友圈”越来越少，不仅不利于鞋文化的继承与传播，对缺少了足够专业消费信息反馈的设计师们而言，亦会灵感枯竭、“利”字当先，使得未来的“球鞋”设计偏离正轨，导致徒有其形，而不再有“灵性”、“底蕴”及“共鸣”。
在一部纪录片中曾介绍过一群车友，他们热衷于改装老爷车，在更换设备与零部件的同时，最大限度的保留车的外形，在让老车“脱胎换骨”的同时，又不失其昔日的风采。他们还会时不时地聚在一起，谈论车文化，交流改装心得，一时兴起还会用车“较量”一番。这些老车价格低廉，经过改装，不仅满足了车友们的出行需求，更给予了他们极高的精神满足，既享受到了老车带来的幸福感，又极大地传播和丰富了车文化，诚可谓“车之幸”，更是车友之幸。
对于运动鞋市场而言，炒作并不能让鞋的价值越来越高，更不利于鞋文化的传承与发展。让价格符合价值，让市场归于理性，如此，方能让更多消费者买到称心如意的“球鞋”，也才能让“球鞋文化”更好的传承与发展。
来源：千龙网
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