营销人士侯东晓认为，最重要的是“饥饿营销”：珍稀的东西才会拿来晒。“冰墩墩在很容易到手的时候，买的人不多；但当人们发现，即使排队都开始买不到的时候，就有更多人加入排队大军。”小雪也持类似观点：“当大家觉得好玩的时候却已经买不到，更加剧了稀缺性。”
第二是产品力的外延，“当一个玩具只有收藏价值，它就很难出圈。”侯东晓表示。玲娜贝儿和冰墩墩都有真人扮演，让这个IP形象变得鲜活；可达鸭有二创，挣脱了它的固有形象。
饶广祥认为，从符号学的角度来说，关键在于它们如何与受众互动，进入受众的自我表达体系。本质上，网友深层次诉求还是为了表达自我，因此助燃了这些玩具的火爆。
不过大家还是认为，可达鸭与玲娜贝儿以及冰墩墩不能相提幷论。后两者一个是迪士尼长期驻场IP，一个有冬奥元素加持，皆难以复制。可达鸭的火爆属于网友自发行为，它的网络势能也跟玲娜贝儿和冰墩墩无法相提幷论。
在李永鹏看来，可达鸭的爆火，营销时间、IP符号、推广资源都是重要的影响元素，而肯德基在全国的几千家门店是基础，人们在看到视频引发兴趣之后，只要出门消费欲望即可立即得到满足。
事实上这不是肯德基玩具第一次火了。Quick告诉我们，之前肯德基和泡泡玛特联名的盲盒，也在二级市场被炒到很高的价格，“100到200块吧，至少一个热款dimoo（泡泡玛特的自有IP）的二手价格也确实挺高的。”但这都不能跟可达鸭在二手平台动辄上千相比。
阿昊长期跟踪肯德基玩具，有了一套自己的经验。“肯德基出的几个玩具，肯定会有一个卖得比其他好，至于是哪一个，就看谁更魔性一点。”阿昊就看中了套餐里的可达鸭，左右手摇来摇去，配上洗脑的BGM（背景音乐），果不其然，晒鸭的人越来越多。
即便如此，大家对于可达鸭的未来都不太看好。姜海认为这属于“碎片化的潮流，转瞬即逝，很容易过气。”阿昊也告诉我们，可达鸭“火不了多久，最多半个月。”目前“黄牛”基本上都是定量接单，不囤货了，以防货物滞销的局面出现。
毕竟，虚拟网络的宣泄只是暂时的，人们还是要回归生活。（来源：《财经》 记者：辛晓彤 实习生：刘嘉欣、王莘莘、李雪雪 编辑：余乐 《财经》记者刘以秦对本文亦有贡献） |
