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| 二三四线城市逐渐成为拉动中国消费的重要力量。图为河南新乡的一家购物中心。（路透社） |
中评社香港12月20日电／中国小城市的年轻消费者已崛起为一支消费大军，这对于在消费放缓大背景下寻找机遇的众多公司来说是个亮点。麦肯锡咨询公司最新发布的报告显示，与大城市相比，中国小城镇的这些消费者具有更高的可支配收入、更便宜的生活成本、更短的通勤和更多的休闲时间。他们只占总人口的1/4，却占到中国去年整个消费增长的60%。
美国彭博社12月18日报道《中国小城镇中无忧无虑的年轻消费者正推动增长》，文章说，调查结果突出了全球公司要把目光投向京沪等大城市以外，幷扩大对中国腹地投资的必要性。开发这些小地方的消费市场，对于指望战胜经济放缓的公司来说是个关键。“这部分地区相对来说没受到贸易争端影响”，麦肯锡公司合伙人、该报告共同撰写人菲力克斯•傅说，“接下来的两三年，这些年轻的挥金如土的消费者很可能是消费品生产公司需要聚焦的最重要群体。”
报告显示，总体来说中国消费者越发谨慎。但来自绵阳、盐城和自贡等小城的年轻人是例外。傅说，有关公司需重新制定针对这部分人群的个性化战略。过去多数公司的战略大都针对中国大城市制定，“他们必须意识到，在大城市奏效的办法不一定在小城市管用。”
另据美国CNBC网站12月19日载文《中国人可能在削减开支，但有一个领域会继续抢走钱包里的钱》，文章说，麦肯锡周四发布的消费调查报告显示，中国“挥金如土的年轻消费者”的开支增加，正促进健身业发展。尽管美中贸易紧张和国内经济放缓，但这些年轻消费者与去年相比，大幅增加了对几乎每类产品的购买量。其中健康意识占主导。消费开支增加最大的十类产品包括鲜牛奶、护肤品、酸奶和运动服装等。
麦肯锡所定义的“挥金如土的年轻消费者”，主要指生活在中国欠发达低线城市的年轻人。更便宜的生活成本和不那么苛刻的工作日程——相对在京沪等大都市的同龄人而言，也给予这个群体更多时间和可支配收入。专家说，对一个公司的市场营销和增长来说，他们很可能是核心人群。尤其在聚焦健康生活方式的产品上，他们的开支在增长。他们显然是这一趋势的主要推动者。 |
