乡村旅游在带动乡村经济发展的同时，也面临提质升级的问题。比如一些地区的乡村民宿仍然需要提升标准化管理规范，避免同质化竞争；比如一些乡村没有充分挖掘当地文化资源，缺乏本土文化特色和文化内涵，“千村一面”导致旅游发展竞争力不足。
如何提升乡村旅游的服务品质？如何进一步丰富乡村旅游文化特色，促进其多元化发展？
此前，文旅部等17部门发布的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》提出了提升乡村旅游基础设施、完善乡村旅游公共服务体系、突出乡村旅游文化特色、丰富乡村旅游产品类型、培育构建乡村旅游品牌体系等多方面要求。去年出台的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，更是明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化等文化产业赋能乡村振兴重点领域。这些政策文件为乡村旅游高质量发展提供了方向和思路。
“要加强乡村旅游发展过程中策划规划方面的建设，避免拍脑袋决策，这既包括在缺乏对行业发展和需求变化等方面瞭解的情况下，根据个人喜好和认识决定乡村旅游发展的业态和项目建设，也包括照搬照抄其他地区的成功案例或经验。”厉新建告诉记者，乡村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展现每个村落的“性格”，让更多人愿意走进乡村、回归乡村，感受“乡土气”。
对于今后的发展，厉新建指出，要解决好乡村居民参与乡村旅游利益分享机制的问题，加大对有意愿参与乡村旅游的居民在资金贷款、技能培训等方面的支持力度，对类似乡村民宿的建设进行适度规范，在“品牌化”“品质感”的坐标上，持续推动文化、大数据等为乡村旅游的创新发展赋能。
为破除同质化发展困境，企业和社会力量也在积极探索。近日，同程旅行启动“千村计划”，致力于从不同的“村情”出发，因地制宜，结合每个村的发展现状和资源情况，与已有的农业、手工业等现有产业结合，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。此前，万达集团打造的贵州丹寨万达小镇，集合了非物质文化遗产和民俗文化的保护、传承、体验，吸引无数游客前来旅游度假。
文化和旅游部相关负责人对记者表示，下一步，文旅部将推动开展乡村旅游提升计划，包括数字、艺术、餐饮等方面的提升，如加强数字化平台合作，提升乡村数字化营销能力，培养乡村数字化人才；引入艺术家、设计师等力量，提升艺术氛围；提升餐饮品质，为游客提供更好的服务。 |
