湖南省社会科学院（湖南省人民政府发展研究中心）研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立鼓励非遗传承人在直播间获得收入。在他看来，鼓励传承人开播直播，获得合法收入很重要。传承人做好工作，且可以及时更新技术，需要收益。自发打赏，需要给予肯定。这是对主播极大的鼓励。
借助抖音电商，非遗技艺被更多人看见和瞭解，传统老手艺人得以在更宽广的范围内实现接力与传承。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，显示，过去一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下，过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。
在抖音等平台，非遗项目的播放量大大超出了预期，也让更多技艺传承人看到了方向，以往在推广受阻、技艺传承无门的困扰一定程度上在直播间得到解决，而直播打赏更能体现观众对内容和直播模式的认可。以直播打赏为代表的新机制已经更深层次助力非遗推广的活态，推动文化生机与经济活力的相互促进。打赏和买票有显着差异，打赏具有选择性，在受众观看直播的过程中，可以在感兴趣的地方通过打赏的方式给传播者激励，这样的激励可以让传播者看到社会的回应，给予理想的回报。打赏实际是对传播者艺术和劳动的高度肯定，是良性的互动过程，直播打赏在未来或将成为传播者非常重要的收入来源之一。而平台对非遗技艺的传播也将持续赋能不同艺术行业，形成良性循环。 |
