|
| （图片来源：网络资料图） |
中评社北京6月25日电／据解放日报报道，2020上海“非遗购物节”日前在上海市群众艺术馆开幕，上海市非遗协会“非遗宝藏”淘宝店以及非遗衍生品营销中心线上线下同时开门营业。“非遗宝藏”已经通过工商部门注册，将成为本市非遗产品的统一销售平台，首批加入的有20多个非遗项目单位，共50多款产品。
非遗进入生产性保护阶段
非遗传承人的手艺如何转化为符合现代生活和审美的产品，让传承人得以靠手艺很好地生存下去，这是当前非遗传承所面临的问题。上海市非物质文化遗产保护协会会长高春明介绍，我国非遗保护正在从抢救性保护进入生产性保护阶段，疫情发生以来，更凸显其重要性。
此前协会曾去日本调研，让高春明印象深刻的是，很多日本非遗都是百年老店，售价不菲，但仍有销路。“不能只是对非遗抢救性保护，一定要通过政策法规和新的理念，让我们的传承人能够自我造血。这些传承人平均年龄60多岁，核心能力在手艺，营销和包装是薄弱点，协会正好弥补他们的不足，打造一支年轻专业的团队，让大家加盟，整体运作。”
为此，上海市非遗协会联手抖音、淘宝等主流平台，联合多家项目单位共同打造“非遗宝藏”整体品牌。一些产品策划、营销的会员单位，为这些非遗传承人的产品进行定位、策划、设计、营销。专业人做专业事，用“抱团”的传承推广方式，探索一条新的生产性传承之路。
非遗宝藏淘宝店已上线20多个非遗项目单位的50多款产品，这些产品从上海具有非遗生产能力的200个项目中精选出10%，未来将不断扩大。其中不乏上万元、几十万元的非遗珍宝，也有香囊、绒线编织等几十元的亲民产品。老凤祥饰品、恒源祥绒绣、曹素功笔墨、雍荷堂沉香等同样亮相非遗衍生品营销中心，供大众挑选。既然做了线上淘宝，为什么还要做线下体验中心？“非遗产品很多还是需要线下体验，比如香类，无论网上描述得多么天花乱坠，消费者不亲自去闻一闻龙涎香、麝香，还是无从着手。”高春明说。 |
