在中国多地从事农资领域新媒体培训的颜范坤接受采访时指出，“三农”领域自媒体目前大致分两类，一类是农产品上行，即把东西卖出去，包括特产、水果等；另一类则是针对农药、化肥等的推广。这两大类现在都越来越多地运用自媒体。
颜范坤说，过去老百姓要了解农业技术、国家政策，主要靠政府与媒体宣导，企业要推广化肥、农药或技术，也需要员工在外四处推销，传播速度相当慢，而现在很多都可以通过自媒体来实现。网络也帮助农民更快地销售产品，带来经济收益。自媒体已是“三农”领域传播速度最快、触达率最广、成本最低的形式，很多企业运营自媒体一年，就可能实现原来五年时间才能达到的产品推广效果。
“三农”类自媒体持续火爆，背后是官方政策的支持。中国正积极推进乡村振兴，以“互联网+”推动农业信息化，助推农村经济发展。中国“十四五”规划已提出要加快推进数字乡村建设，构建面向农业农村的综合信息服务体系，建立涉农信息普惠服务机制，推动乡村管理服务数字化。
乡村题材的内容输出与变现也获得短视频平台的更多流量支持。早在数年前，抖音、快手等中国短视频平台便开始了对“三农”创作者的扶持计划。今年8月抖音首届乡村守护人大会上公布的信息显示，字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来，已吸引超过1.1万名创作者报名参加，涉及超过6000个乡村，带动乡村农产品销售超1800万单。短视频平台快手也推出“三农快成长计划”“秋实计划”“耕耘计划”等。
在国家政策利好以及平台鼓励扶持下，未来入局“三农”短视频的农村创作者预计将越来越多。 |
