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| （图片来源：环球网） |
中评社北京7月24日电／据北京青年报报导，经过多年发展，汉服正从小众走向大众，形成百亿市场。古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验正在吸引更多圈外人“入坑”。
通过社交平台“入坑”90后推动“汉服热”
汉服全称为“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。如今，无论是平日还是传统节日，在街头、地铁、商场、景区……人们总会与身着汉服的年轻身影不期而遇。
艾媒咨询2021年报告就显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计有689.4万人已经“入坑”，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服俨然成为新兴文化。这一市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。
库润数据调研显示，汉服爱好者中男性比例有所上升，达到23%，女性仍占大头。他们的年龄集中在20至30岁之间，90后为汉服的兴起提供了重要力量。
汉服爱好者中，不少人有玩COSPLAY、穿JK等小众服装的经历，可见服装类爱好者更容易入坑。七成爱好者第一次购买汉服是在5年以内，仅7%的资深爱好者有8年以上的经历。
社交平台让更多人瞭解汉服文化。调查显示，吸引爱好者入坑的第一次信息来源多是抖音、快手等短视频平台或者小红书、微博等社交平台。进入汉服圈子后，他们更愿意从专门的App中获取信息或者与同好探讨交流。
汉服的意义除了优雅大方的外观，更多的是承载了文化内涵。爱好者们“入坑”的主要原因是“喜欢传统文化”和“民族认同感”，与国潮兴起的原因不谋而合。此外，“衣服好看”也是王道，汉服经过历史考验，符合大部分国人的审美。
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