中评社北京7月8日电／据人民日报海外版，在视频网站收看综艺节目，通过电商直播下单购物，空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。
网络视听用户增长速度快
网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频（指网络电影、电视剧、综艺）等形式。当前，网络视听用户规模不断增长，已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，截至2020年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费，其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。
短视频领域市场规模飞速增长，在2020年达到2051.3亿元，同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示，会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段，而去搜索完整视频节目收看。
短视频平台快手的相关负责人告诉记者，今年4月上映的电影《我的姐姐》能成为清明档期的票房黑马，短视频平台的营销功不可没。“不少人走进电影院，都是因为在快手上刷到了电影中的感人片段。截至目前，这部影片在快手平台上的话题播放量已超过39.5亿，最终上映票房也超过8.6亿元。不少网络综艺也会与短视频平台合作。比如，网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。
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