中评社北京7月1日电／不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月；青岛从6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放；6月19日，厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放……6月盛夏是传统的旅游旺季，然而疫情的反覆却让今年的旅游市场冷清了不少。为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。（6月27日《北京青年报》）
全国大部分景区，都存在“门票依赖”现象，门票价格高，让许多游客望而却步。眼下，疫情趋于稳定，各地多家景区开启“免费模式”，无疑可以激发民众的出游意愿，促进旅游经济恢复。笔者认为，此举迈出了摆脱门票依赖的尝试的第一步，而摆脱门票依赖，才是景区未来转型发展的必须之路。
现阶段，国内各大景区主要经济收入，主要依赖于门票。不少景区门票价格高居不下，还“逢节必涨”，让很多游客难以接受，于是对“高价”景区望而却步。游客不来，其他演艺、文创产品等多种二次消费产品，也就难以获得较好的经济效益，进而阻碍了景区的转型和进一步发展，形成一个恶性循环。近三年来，旅游业受疫情影响萎靡不振，此次，全国不少景区开启“免费模式”，不仅是为了提振旅游经济，也景区摆脱门票依赖的一次尝试和实战。
景区开启“免费模式”，对广大旅客的吸引力增大，既减轻了游客的部分经济负担，也大大刺激了旅游出行的增长，还带动了景区周边住宿、餐饮等产业的发展，促进了地方经济社会的发展，可谓一举多得。如果单一算门票收入的“小账”，景区显然少了一笔可观的经济收入，但从地方经济“大账”来算，自然是赚得盆满钵满。这种“舍小得大”效应，地方政府部门和景区有必要算一算。
事实上，景区减免门票，未必就一定会亏本而入不敷出。如河南226家景区首道门票，在今年2月16日至3月31日对游客免费，部分景区的收入不降反升，便说明这一点。一般情况下，门票减免将会吸引来大量游客，而景区内索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品，必将给景区带来更为客观的收入，而这类收入是可持续增长的，只要景区游乐设施及二次消费产品跟得上时代发展，并能够满足不同层次游客的多种需求，就能逐步摆脱门票依赖。
期待更多景区开启“免费模式”，而且是常态化对游客减免门票，千万不能在“免门票一个月”后，把游客吸引过来，又磨刀霍霍走回了“门票经济”的老路。各大景区应当利用此次“免费模式”的尝试和实战，逐步摆脱门票依赖，探索出一条旅游经济高质量、可持续发展的康庄大道。
来源：东方网 作者：丁家发
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