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| “西湖十景”系列团扇。（资料图） |
爱一个地方，或许只是一次心动。王小艾周末喜欢乡村游，是2017年开始的。她和朋友来到嘉善县大云镇，“粉蓝色的身体、水汪汪的大眼睛、圆嘟嘟的大脸蛋…..”王小艾没想到，乡村的卡通形象让她怦然心动。在外人看来，云宝和国内众多地方吉祥物一样，都在对标火遍全球的熊本熊。其实，云宝IP身上有鲜明地方特色。它并非动物，设计灵感来源于大云镇的幽澜古泉的一缕暖气，再与镇上现有的旅游元素相融合，成为“甜蜜大云”的形象IP。
就在王小艾对乡村IP怦然心动的那一年，浙江一个宁静的小山村—龙泉县宝溪村，再次火了。村庄入口，一座桥像是DNA的双螺旋结构图，有着螺旋层次的美感。沿着乡村小道深入，村落里的所有建筑都以竹、夯土、垒石为主要材料，就地取材。村里的青年酒店，外表像一个青瓷瓷瓶的造型，建筑的中间是夯土墙建造的主体，外部用竹子勾勒出样子。
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“文创产品，让文化活起来。”在王小艾看来，文化被创意赋能的大门，浙江已经开启。
网红文创产品背后的买单逻辑
3月11日，一家药企微博终于发布消息“第一批秋裤已经开始制作”，这标志着踏出“正式进军时尚界”第一步。他们设计了四款高腰秋裤，分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。网友调侃：“从此妈妈再也不用担心我冬天光喝药忘穿秋裤了。”“好想买，穿久保灵我觉得灵，快拿走我的钱。”网友小余说。从留言中看到，很多网友愿意购买文创产品的一个原因，是新奇、娱乐。“求链接”“怎么买？”“我心动了”“或许值得入一条”……看到该条文案，网友纷纷表示按耐不住情绪要下单。
21日，颐和园也出口红了。一场故宫与颐和园的口红“宫斗戏”由此拉开帷幕，被网友称为“正宫娘娘色”的三款口红24小时卖出4000支，荣登新晋网红。更有网友“搞事情”，P出唐三彩为爱中毒色、兵马俑死亡凝视色、苏州博物馆朕很满意色等等。
王小艾边刷屏边感慨，“取悦大众的背后，是企业的满屏求生欲。”她还是更愿意为商品背后的衍生文化买单。“满满看点之后，落脚点还应回归到文化本身。”王小艾说，文创产品要与历史、与传统文化的真正融合，才会更具生命力。 |
