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杜圣聪解析韩郭策略 研判郭将割喉险胜
http://www.CRNTT.com   2019-06-28 00:25:32


杜圣聪。(中评社 郑羿菲摄)
  中评社台北6月28日电(记者 郑羿菲)铭传大学广电系主任杜圣聪接受中评社访问表示,中国国民党高雄市长韩国瑜的网路声量是党内其他初选人加总的4倍,在民调上鸿海前董事长郭台铭略微领先,若是现在投票,韩必胜,但无法排除灌票、置入行销等行为。距离国民党内7月8日启动的初选民调还有约2个星期,若不分蓝绿的“黑韩”部队陆续集结,郭将割喉险胜。

  杜圣聪说,韩国瑜最后一场造势在6月30日新竹场,没有造势后,韩凝聚的能量会一直递减,而郭台铭资源多,在这段时间能在传统媒体上下资源买广告行销,此消彼长下,郭可能会有优势。

  杜圣聪,台湾师范大学政治学研究所博士,现为铭传大学广电系系主任,曾任环球电视新闻党政组长、劲报及中天电视两岸中心召集人,多次往来两岸采访两岸新闻,在2001—2004年担任中央广播电台采访主任,2004年后开始在大专院校担任教职,先后于辅仁大学大众传播系、玄奘大学资讯传播研究所等大学担任专任助理教授,研究领域包括广播电视新闻、虚拟摄影棚、数位传播与大数据分析等领域。

  杜圣聪接受中评社访问时分析,郭台铭选战手法从1月铺陈脸书粉丝团开始,直到3月底打出10万郭粉的蚂蚁兵开始推进,观察《网路温度计》郭在4月全台排名还在第19名,但现在稳居第4,甚至持续看涨。前阵子郭台铭以“化敌为友”的置入性行销拍出一支广告,是非常漂亮的文宣起手式,虽然肯定所有台面上的政治人物,但也强调“but,我才是最棒的”。

  “在网路声量上分成三块,一、自己的品牌,只要讲什么就很多人按赞,是自发性地生成声量;二、下资源买广告;三、口碑形成的啦啦队、侧翼社团等。”杜圣聪点评,郭台铭在前两项是强项,特别是下资源买广告,你看以前骂郭骂最凶的亲绿媒体,郭至少都做到让这些媒体都不骂郭了,这就是对郭很大的帮助,当几乎所有媒体都跟郭台铭交好时,郭的声势、民调就会一直往上攀升。

  杜圣聪说,不过,郭台铭的缺陷在“自己没讲话、开发议题,就没声量”,郭的特性比较像“一分耕耘、一分收获”,现在看起来是万众一心,但舆论对郭就是有种很冷的感觉,当郭没有啦啦队、侧翼社团替郭发声、没人自主站出来挺郭时,只要被集中狙击就完蛋了,即便在初选胜出,民进党、亲绿媒体集中狙击时,郭会有危险。

  至于郭台铭前阵子行销年轻化,与网红合作开箱豪宅等动作,有助于网路声量吗?杜圣聪认为,有,但问题是对网路黏稠度未必有帮助,因为郭台铭的网路策略是找会搞热闹的网红作节目,也把年轻人窄化、幼稚化、游戏化,但年轻意见领袖并不吃这套,年轻人要的是理念对话,反思后才会决定认不认同这个人,而不是鹦鹉学舌,家长式地自以为是,年轻人谁甩你?

  反观韩国瑜,杜圣聪说,韩国瑜有自己的品牌,但陷入极端化,也被推到“草包、黑韩、红韩”的陷阱里、韩也有在下资源买广告,但比不上郭台铭,而韩的啦啦队、侧翼社团、韩粉则是党内人选最强势的,韩国瑜就像关在鸟笼里的小鸟,但翅膀是鸟笼的5倍大,这只鸟一振翅,整个鸟笼都为之震动,而韩最麻烦的就是有如“七宝楼台”,政策可以喊口号,但论述的纵深度太浅,没办法经过压力测试。

  杜圣聪指出,跟韩国瑜相处会非常舒服,但韩就是东拼西凑而成的拼装车,2018年是时势造英雄,但2020年“大位不可以智取”,韩很多东西都没办法经过压力测试,韩自己会非常危险。

  被问到国民党内初选谁比较有优势?杜圣聪认为,在大数据里,前“立法院长”王金平的支持者约7至8成转到郭台铭身上了,现在韩国瑜虽然小胜,但郭台铭资源多,可以打比较久,会比较有胜算,韩国瑜的造势最后一场在新竹是6月30日,而国民党初选民调是在7月8日至14日,没有造势后的这几天,韩的能量会一直被削减,而郭几乎已全扫传统媒体,在宣传行销上较有优势,在民调上会有持续加分。 


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