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| 品牌局及香港中华厂商联合会25日举行新闻简布会 |
中评社香港8月26日电（记者 沈而忱）新冠疫情持续，为香港经济带来严重冲击。香港品牌发展局（品牌局）最新一项调查发现，虽然前路充满不确定性，但品牌企业的营商信心并不低落，对明年业务发展前景更看高一线，重点发展本地和大湾区市场。
品牌局主席黄家和在简布会上致辞时表示，调查结果反映，在这个充满挑战的艰难时期，许多香港企业仍然坚持不懈发展品牌，甚至以更大的决心、热诚和投入，提升“品牌竞争力”，令人鼓舞。
“香港品牌企业‘再出发’调查”于6月展开，以问卷形式访问了110间拥有原创品牌的企业，瞭解他们在疫情期间的策略部署和所需支援。因应第三波疫情爆发，品牌局在8月中旬，向同一批受访企业进行跟进研究，以瞭解他们对未来营商的信心是否发生转变。
调查显示，新冠疫情的经济影响广泛，几乎各行各业均受到波及，近83%受访企业表示，今年首5个月的生意额均告下跌，最常见跌幅为3成至5成。面对疫情的挑战，近72%受访企业采取节省成本措施，他们亦透过与消费者／客户保持联系、调整营业、工作时间或者营运安排，推行让利、优惠或促销措施及引入无接触营运等方式，缓减生意流失的影响。
与此同时，不少企业在逆市中采取进取的策略，包括拓展网络业务和推行数码营运、开发针对市场需求的新产品或服务等；另外，46.4%企业加强履行社会责任，协助弱势社群抗疫，提升品牌形象。
尽管未来的经营环境仍存在不确定性，但调查发现，大多数回应公司对品牌发展的前景并不悲观。据6月的调查结果，56.4%受访企业表示对下半年品牌发展前景感到“中性”，而他们对2021年前景的看法亦转趋正面，感到“审慎乐观”或“乐观”者合共占47.3%，态度转趋正面的企业明显增加。
8月的跟进调查显示，在第三波疫情爆发后，业界营商信心仍维持“渐行渐强”的趋势；分别有50.9%和22.7%的受访企业对今年余下时间的品牌发展前景感到“中性”和“审慎乐观”，“乐观”的则有2.7%。至于明年的业务前景，表示“中性”、“审慎乐观”和“乐观”的企业分别占47.3%、36.4%和6.4%，而持负面态度的企业则进一步下跌至10%。 |
