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| 民进党台北市长参选人沈伯洋竞选团队以橘色作为竞选主视觉。（中评社 资料照） |
中评社台北8月5日电／民进党台北市长参选人沈伯洋4日公布以橘色为基调的竞选主视觉画面，并配上“你的市长沈伯洋”和“台北顺起来”等标语。文化大学广告系教授钮则勋4日在脸书发文指出，台北市民对蒋市府各项政策满意度都远高于不满意，沈伯洋的主张及口号说服力不足、缺乏个人特色与原创性。钮则勋指出，沈伯洋若不先建立个人产品力与形象区隔，恐难打动中间选民。
钮则勋表示，沈伯洋公布竞选主轴“台北顺起来，Future Soon”，并宣称要将台北市现今“卡”的问题解决掉、让其都顺起来，沈也将自己定位为“你的市长”并诉求“首都有未来” 。
钮则勋指出，从整体的设计来看，大大的“顺字”简单、清楚、易懂，主视觉动画也颇为明快流畅，除了能呼应主轴，更能烘托主轴想诉求的未来感！而主视觉藉由橘色系，沈除了想建构自己“暖”的形象外，也有诉求中间选民的企图，在铺陈上确实有其脉络章法。但他说，若更深入以竞选主轴建构的战略逻辑来说，仍然能清楚发现其盲点与限制。
钮则勋表示，“台北顺起来”并没法突显沈伯洋人设的特质或相对优势。从民调显示，台北市民对蒋市府各项政策满意度都远高于不满意，蒋万安治理下的台北市几个月前还获得“李光耀世界城市奖”特别奖，76.9%的市民更以居住在台北市为荣。《震传媒》在6月24日的民调也显示，中立选民有69.0%对蒋的施政表示满意，甚至24.9%民进党受访者也肯定蒋的施政。沈阵营陈述市政或蒋施政“卡卡”的情况便不成立，当然抵销主轴的说服力。
钮则勋指出，“你的市长”与“台北顺起来”太像口号，除如上述缺少主轴应该有驱动选票的强大动能外，台湾各个城市都能套用，不像是专属沈伯洋或专属台北市。沈伯洋现今的产品力及政治魅力仍有努力空间，若只建构口号式的主轴，拓销力道当然不够。
此外，钮则勋表示，“台北顺起来”在创意展现方面也力有未逮，毕竟在2002年台北市长选举时，民进党候选人李应元的竞选主轴便是“台北IN起来”，一方面是呼应自己名字的“应”来建构谐音梗，另方面李阵营是想针对马英九在台北市长第一任期一些施政面向上被认为魄力不够之处，来进行强攻。沈伯洋的主轴，之前已有同党前辈使用过类似的概念，在创意上就便少了些新创或原创性。
钮则勋强调，沈伯洋要强化选举的力道，仍得先强化产品力，建构自己完全区隔蒋万安的形象定位，并藉此定位呼应民众的需求或观感，才能提升政治能量，那才是战略！有了清晰的战略，再将其灌注在竞选主轴中，让其更富生命力及选票动员的能力，沈的竞选才能渐入佳境。 |
