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| MINISO在台展店，主打“文创IP授权与盲盒商品”。（中评社 方敬为摄） |
中评社台中7月13日电（记者 方敬为）近年大陆的盒玩(盲盒)产品随着泡泡玛特（POP MART）火红，在全球掀起热潮，大陆的盒玩经济也在台湾掀起消费浪潮，另一家代表性品牌名创优品（MINISO），在历经大规模撤台危机后，也以“文创IP与盲盒”的全新转型姿态回归台湾市场，近期更接连进驻台中汉神洲际商场、勤美天地等指标性百货，并受到年轻消费者的青睐。
台中市今年4月新开幕的汉神洲际百货公司，当中有一家与迪士尼联名的MINISO门店，开幕以来成为该商场的地标，因为门店上方有一尊巨型“史迪奇”头像，吸引迪士尼粉丝前往拍照打卡。
MINISO过去以生活杂货商店的营运定位来台展店，但因为欠缺独特性策略失败，曾在2022年出现大规模撤台危机，如今舍弃过去低毛利的平价杂货，改以“文创IP授权与盲盒商品”为主力，重新回归台湾市场，成功透过潮流盲盒与精致联名周边，吸引年轻消费者的目光。
大陆盒玩经济近来抢攻台湾，随着泡泡玛特引领盲盒热潮，带起更多大陆厂家来台展店动能，泡泡玛特在台北西门町及精华商圈打造体验型门店，依赖Labubu 等自有原创IP攫取极高的毛利，稳坐台湾金字塔顶端的潮流收藏宝座。
名创优品也抢搭盒玩经济，以大众化的粉丝经济路线，凭藉其全球规模化采购优势，将迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP的授权商品平价化，精准切入台湾年轻学生与上班族的轻度消费市场，透过高周转率在近期的中南部百货新据点缔造惊人坪效。 |
