监管部门也正采取行动。出于对“双十一”期间激烈竞争的担忧，国家市场监督管理总局在阿里巴巴总部所在地杭州召集数十家电商举行了会议，对吸引眼球的不当促销和非法行为提出警告。
据预计，今年阿里巴巴“双十一”当天的销售额会超过去年，此外，当天的统计数据能够提供有关中国消费者当前趋势的线索。网络零售商将精力集中在推销化妆品等非必需消费品上。
另据美国《纽约时报》网站11月8日报道，美国企业正悄悄走向中国“双十一”购物节，谨慎应对这一即将到来的中国最大购物节。
今年，泰勒•斯威夫特将在上海的“双十一”晚会上表演，为购物节开幕助阵。届时将有大批国际商家提供多种折扣和促销方式，购物大多在线完成。
在“双十一”前几天，戴尔、耐克和宝洁等公司在阿里巴巴旗下的天猫购物平台上投放的广告比较平实，主要突出折扣。
去年，苹果、耐克等美国企业在“双十一”期间各自营业额超过1400万美元。
11月6日晚间，美国市场营销协会纽约分会召开专题讨论会，研究美国企业如何争取中国消费者。
又据香港《南华早报》网站11月10日报道，分析人士将密切关注“双十一”的整体销售数据。
普华永道会计师事务所预计，今年“双十一”的销售额将温和增长。
阿里巴巴表示，预计将有20多万个国内和国际品牌参与今年的促销活动，100多万种新产品上市销售。在包括新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾在内的6个市场上，其东南亚电子商务子公司拉扎达也将继续举办“双十一”活动。 |
