中评社北京11月11日电／网评：“苏超”是文旅融合的优秀范本
来源：光明日报 作者：吴延溢
近日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）决赛在南京奥体中心体育场举行。最终，泰州队战胜南通队，夺得冠军。在过去的数月里，“苏超”创造的不仅是一场体育盛宴，而且是文旅融合发展的“超”级范本。从“苏超”的火爆出圈到“赣超”“湘超”“豫超”“鲁超”“川超”“粤超”等地方联赛的接力跟进，这种以群众体育为纽带、以地域文化为内核的文旅融合发展方式，成为人文经济学实践的生动注脚。
各类“超”级赛事的成功绝非偶然，其关键在于抓住群众体育的全民参与特性，将足球赛事转化为地域文化的流动展台。各地文旅部门敏锐捕捉赛事热度，以“造梗接梗”激活传播势能，让每一场赛事都成为城市文化的鲜活表达。这种创意并非简单叠加，而是让体育精神与文化基因深度共振，让观众在观赛之余沉浸式感受地域文化魅力，使赛事从“看球”升级为“品文化”的综合体验。
“苏超”掀起的“地域联赛热潮”，并非简单的模式移植，而是各地结合资源禀赋的再创造。如湖南筹备“湘超”时，明确提出融入地方文化符号、构建“乡镇到省级”的赛事体系，并计划推出融合非遗与美食的观赛套餐；山东依托儒家文化底蕴打造“鲁超”，将“礼之用和为贵”的理念融入赛事文明引导；四川则以“川超”为纽带，串联九寨沟、三星堆等文旅资源，形成“观赛＋研学”的特色线路。此种探索，既保留了“群众赛事＋文旅赋能”的核心架构，又避免了同质化竞争。多地结合本地资源创新消费场景，积极打造“票根经济”“第二现场”等，如南京凭票根推出“1＋3”文旅优惠、盐城推出“观鸟＋观赛”套餐，让“一场球赛带火一座城”成为可借鉴的具体实践。
“苏超”以“全民足球”打破职业赛事的门槛限制，让草根球员与普通观众成为主角，唤起了强烈的大众情感认同。在此基础上，江苏推出50余条跨区域文旅线路、近500项“票根＋”惠民措施，将分散的文旅资源整合为精准的消费供给。这种模式跳出了“门票经济”的传统思维，通过“看赛事、品美食、逛夜市”的全域消费生态，让文旅消费渗透到城市生活的每个角落，实现了从“流量变现”到“价值共创”的升级。 |
