中评社北京11月7日电／网评：互联网广告不能隐形
来源：经济日报 作者：卢杨静
“熬夜赶作业皮肤起皮还长痘，赶紧用某某产品抢救一下。”“有朋友好奇我最近怎么变白了，其实是因为我用了某某产品。”在社交平台上，这类隐形广告可谓层出不穷——博主以分享日常生活的名义，向网友推荐产品，令人难以区分是真实体验还是广告。更有甚者，还会用夸张、博眼球的故事引发网友关注，给广告套上虚假外衣。
互联网广告兴起后，相关法律规定也在不断完善。2023年5月1日正式施行的《互联网广告管理办法》，明确了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购买链接等购买方式的，广告发布者应当显着标明“广告”。今年8月份，市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》提出，互联网广告可识别性，是指互联网广告能够与其他非广告信息相区别，使消费者辨明其为广告。互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。
然而，在自媒体平台上，打隐形广告的行为屡见不鲜。隐形广告之所以防不胜防，一方面，是因为很多博主没有给广告打上标签的动力。通常来说，当视频内容显示“广告”“推广”等字样后，除非付费“推流”，否则很难获得更多流量；另一方面，对互联网广告标注的监管也存在一定难度，无法仅从内容判定是否为收费推广。加之监管难度大，对海量网络内容一一核查十分困难。 |
