中评社香港8月5日电／日经新闻报导，美国苹果在中国市场继续苦战。8月1日公布的2024年4月～6月财报显示，虽然整体销售额和利润都出现增长，但在大中华区同比下滑7%。华为等中国当地竞争对手的技术实力提升，导致作为iPhone代名词的高性能蒙上阴影。
苹果4月～6月的销售额创出历史新高。按地区来看，美洲同比增长6%，欧洲增长8%，日本增长6%。在这种情况下，包括香港和台湾在内的大中华区下滑7%，是唯一出现负增长的地区，凸显出苹果在中国的困境。
“中国的竞争环境是全世界最激烈的”，苹果的首席执行官（CEO）提姆·库克在8月1日的财报说明会上如此表示。
美国调查公司IDC的数据显示，4月～6月中国智慧手机出货量同比增长8.9%，而iPhone下滑3.1%。尽管5月iPhone破例实施了大幅降价，但苹果的市占率下滑至第6位，约5年来首次跌出前5。排在首位的vivo等前5名全部为中国手机厂商。
苹果一直把高价位机型作为卖点。但高性能智慧手机的需求正在被在中国当地拥有很强品牌影响力的华为抢占。
2019年，美国针对华为加强了高性能半导体禁运措施，该公司无法生产支援5G的智慧手机，iPhone的销量增加。但华为通过投入巨额研发费用，磨炼了技术实力。2023年8月，华为推出了搭载其自主开发的半导体（支援相当于5G的通信功能）的手机。其性能得到了广大消费者的追捧。
华为的旗舰机型“Mate”系列以商务人士为中心拥有众多粉丝。2024年4月发布的“Pura70”也很受欢迎，其卖点是可以清晰拍摄高速移动物体的拍照功能。Pura70机型甚至具备iPhone没有的功能，比如可以在距离手机稍远的位置通过手势来操作萤幕等。
中国经济停滞也是苹果业绩的担忧因素。物价上涨，消费者购买低价智慧手机的倾向增强。IDC的数据显示，vivo手机分别在1000～2000元、3000～4000元、4000～5000元价格区间位居销量第1。
苹果试图通过生成式AI实现反击。希望通过6月发布的生成式AI服务Apple Intelligence促使消费者把手机换成新款iPhone16。用户可以通过语音助手Siri，使用美国OpenAI的聊天型AI ChatGPT。
但在中国搭载这项功能的时间可能会推迟。中国相关部门尚未批准外国企业在国内使用生成式AI。3月有报导称，苹果与百度就使用其生成式AI展开了初步谈判。在中国智慧手机厂商纷纷搭载AI功能的情况下，iPhone将被迫调整为当地规格。 |
