中评社香港11月18日电／大公报报道，提及超市或杂货商店出售的服装，大多数人对其印象都是过时的、选择有限等等。不过，这些刻板印象将被一一打破，美国最大零售商沃尔玛以及另一大连锁百货公司Target，均宣布推出自有服饰品牌。因疫情反覆的背景下，人们在居家隔离期间大多选择网购食品、日用品等，而这些大型百货公司就看准消费者注重一站式购物的便利性，即在挑选生活必需品时，亦会顺带选购服饰。
美国最大零售商沃尔玛不久前宣布，首次推出自有休闲服装品牌Free Assembly，以此进一步扩张时尚领域实力，该品牌主推男女休闲服装，秋季系列的商品价格均在9美元至45美元之间，并且同时在网上及250间实体店中首次亮相。
自疫情爆发以来，许多服饰公司被迫关闭门店，数以万计的员工失业，后续就有J.C. Penney、Neiman Marcus等知名服装品牌不堪重负，不得不申请破产。但这同时，沃尔玛的生意未受太多影响，因为人们对于食物等生活必需品的需求不减反增，刺激沃尔玛业绩大升，截至今年7月底的第二财季，沃尔玛纯利按年大升79.4%至64.76亿美元，收入升5.6%至1377亿美元。
Walmart攻休闲服装
因此，零售商瞄准了服装行业，而这将会令服装行业的竞争更激烈。麦肯锡（McKinsey）时装及奢侈品业务负责人Althea Peng表示，在沃尔玛（Walmart）及塔吉特（Target）等大型零售商推出专属的服装品牌后，料这些零售商2020年在服装业上的收入将按年增长10%至20%，他们正在从百货公司、折扣商店及购物中心商店手中争夺市场份额，以至于这些专门出售服装的商店的销售额将大减30%及40%。
事实上，沃尔玛不是大型零售商发展服装业的先例，美国的另一间大型连锁百货公司Target则瞄准了潜力可观的运动服饰行业，在今年1月时推出自有运动休闲品牌All in Motion，目标客户包括男士、女士及儿童，服装材质使用优质、耐用的面料及可循环使用环保材料，产品包括健身衣、健身裤及瑜伽垫等各类运动产品。品牌产品1月17日起登陆Target网站，1月24日起在所有的Target门店上架。
随着健身成为当代年轻一代的主要爱好之一，对运动服装的需求连年上升。此外，疫情持续反覆的背景下，未来一段时间内，人们在家中工作、学生在家中上网课将成为常态，愈来愈多的人会在家中运动，锻炼身体提高免疫力，因此对于运动品牌的需求必定会增长。
Target拓运动产品及衣履
美国管理谘询公司A.T. Kearney的一项调查显示，美国运动休闲类服饰及用品的市场规模在过去十年中增长了1.4倍，由2010年时的350亿美元将会增长到2020年预计的830亿美元。该公司谘询顾问Adheer Bahulkar表示，从全球范围来看，现时运动休闲类的市场规模为2900亿美元，预计未来两年将增长至3550亿美元。
Target高级副总裁兼服饰、配饰及家居类产品总经理Jill Sando表示，在研究推出All in Motion阶段，公司向1.5万名购物者进行了调研，了解购物者对于产品的需求，并且产品设计以大量客户研究数据为基础。Target希望打造平价又高品质的产品，因此该品牌旗下产品从3.99美元至69.9美元不等，大部分都保持在40美元以下。Target预计，到明年1月底，All in Motion在推出一周年后将会创造10亿美元的收入。 |
