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| 购物网站Verishop推出社交购物应用程式 |
中评社香港7月13日电／疫情刺激网购发展，购物网站融合社交功能，而社交媒体则瞄准电商业务，纷纷发展购物功能。Snapchat母公司Snap的前行政总裁Imran Khan创办的购物网站Verishop，上周推出了一款崭新主打“社交购物”的应用程式，用户可以透过全新的互动方式购买物品。此外，Instagram及Pinterest等社交媒体平台亦在研究推出新的购物体验，预计未来有更多集社交、娱乐、购物众多功能于一身的“超级应用”出现。
Verishop推新颖功能
大公报报道，Verishop推出的新应用程式，特别之处是将短视频平台TikTok、图片分享社交媒体Pinterest及Instagram集于一身的新颖购物平台。通过该平台，购物者可以像使用上述三个程式一样浏览图片及视频，亦能够浏览、关注商家或创作者及保存这些分享贴，若对分享贴中物品感兴趣，可直接点击视频或图片，即有“Shop The Post”页面弹出，便可以进行购买。
这家已经融资约3000万美元的初创公司，正在逐渐引入社交功能，用户可以追踪感兴趣的品牌发布的最新动态并进行购买。未来，该公司还计划推出个人用户上传商品图片及视频的功能，分享内容的同时也可以出售产品。
自电商平台发展成熟以来，消费者只需要在搜索框中输入物品名称，就可以进行购物。对于那些清楚购物目标的客户来说，这是十分理想的购买方式，但从电商的角度考虑，如何吸引那些没有明确购物目标的潜在客户群，就更加重要。
因此，Verishop透过AI技术，以“社交购物”的方式将娱乐及商业结合在一起，根据用户的兴趣及偏好、通过图片及视频分享方式向用户推荐产品。创办人Imran Khan表示，之所以创立该平台，是因为发现网上购物不如以前有趣，受到社交媒体平台的启发后，在用户的购物体验中注入更多探索趣味及娱乐性元素。
与Verishop的新程式最接近的是Pinterest，惟Verishop融入了时下最流行的短视频元素。Pinterest是一个为用户提供设计类图片的视觉探索工具，用户在该平台搜索房屋装修设计、穿搭、化妆及发型等图片，以获得设计灵感。
Instagram直接点击购物
社交媒体平台数据分析公司Sprout Social指出，Pinterest美国用户中有高达89%习惯在购物或消费前，通过该平台搜索相关信息，因此该平台有大量消费资讯，为此Pinterest将点阅率转化为导购力，推出“shop”功能，用户可直接点击图片中相应物品的链接购物。
与此同时，社交媒体、图片分享平台Instagram进一步完善电商业务，行政总裁Adam Mosseri表示，期望透过Instagram将买卖双方及具影响力的人连接起来，目标是在查看到购物贴后，无需跳转到第三方卖家的网站，而是直接可以在Instagram进行购买，进一步简化流程。不过对于社交分享类的程式来说，Instagram的购物计划是一项长期计划，还需要技术支持。
Mosseri指出，Instagram还需加入消费者保护，以及各商家网站系统化管理的技术。他亦提出一个愿景，即Instagram及其他社交媒体公司进入亚马逊或阿里巴巴等电商巨头的市场领域中后，未来会逐渐形成更多集社交、娱乐、购物众多功能于一身的“超级应用”。 |
