据记者了解，李佳琦所在美ONE在扶持新品牌方面颇有心得。“这几年我们帮了很多国货品牌。”美ONE方面相关负责人此前告诉《证券日报》记者，“比如花西子、元气森林、夸迪等，连续打造了不少爆款，让更多消费者认识他们的同时，也帮助他们在新品发布上快速抢占市场，创造品牌价值”。
此外，美ONE也在自建新品牌。今年6月份，美ONE旗下IP奈娃家族天猫旗舰店正式上线，奈娃为淘宝直播主播李佳琦宠物狗，曾因淘宝直播走红网络。
李勇坚表示，从直播电商的发展趋势来看，看好主播自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控，如果了解消费者的主播能够深度参与打造供应链，产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。
直播电商步入2.0时代
“直播电商奔跑5年，已经形成了明显的头部效应。”湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授表示。
在他看来，市场格局已经基本稳定，而且在前100名主播中，前50名主播和后50名主播之间的贡献差距还在进一步扩大，表明有着较强的马太效应，强者越强，市场资源和网络流量都在向头部平台和头部主播靠拢。直播电商行业已经形成了“关键的少数”，他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。
湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬告诉《证券日报》记者，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。
王连芬表示，主播也实现了垂直管理，头部主播主动搭建属于自己的供应链体系，营造更好的产业生态，开始探索性价比、新奇特等新营销路线，腰部主播选择与中小企业、新生品牌绑定后共同成长，以往常见的乱象在市场格局已定的情况下已逐步退潮。 |
