来自广东东莞的李柏熙第一次来北京，连看了两场演唱会，直呼过瘾。“场馆周围酒店‘一房难求’，太火爆了。”他告诉记者，除了看演唱会，他还去了天坛公园、景山公园和北京环球影城游玩。
观演前为自己打造一套演唱会专属妆造、散场后相约好友去周边餐厅继续欢乐、看演唱会之余打卡周边旅游景点……火爆的演唱会串联起商场、酒店、文旅等多元业态与场景，“演唱会＋”效应带动消费增长。
业内常以“乘数”来测算演唱会对消费增长的推动力。记者从北京市瞭解到，今年1月至8月，鸟巢万人以上演唱会售票243.5万张，票房收入15.4亿元，带动周边吃住行游购娱收入92亿元，拉动比约1：6。
繁荣的演艺市场也为华熙LIVE带来了显着的客流与消费提升。“大型演出活动单日可吸引超过18万人次的客流，带动商圈整体消费。”华熙LIVE·五棵松数字传媒中心总经理常婷婷说，餐饮业态在演出日营业额可达平日的1.5倍左右；休闲娱乐消费同步激增，酒吧、Livehouse等夜间业态客流增长50%以上，散场后时段消费占比提升近30%。
QMEX库迈·墨西哥餐吧五棵松门店负责人王思元告诉记者，如果当晚有演唱会的话，客流量会比平日翻倍。“散场后会有很多观众到店，凭票根还可以享受特定酒水5折优惠。”
从一张演出票到一条消费链，从一场“欢聚”到一座城的文化名片，北京演艺经济的火热印证了文化赋能城市的无限可能。今年“五一”假期，昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”，推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，实现综合收入超6500万元；延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日吸引超3万游客，世园公园周边酒店入住率100%，三天带动直接和衍生消费达6000万元。
“大型演唱会的经济辐射力形成了‘以演出场馆为核心、向全城扩散’的消费浪潮，除了场馆周边的直接消费带动外，在跨城观演趋势下，北京核心商圈以及整个文旅产业链消费活力不断增长。”郑芳说。 |
