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媒体也需要找到那只“马桶盖”

http://www.CRNTT.com   2015-01-29 17:57:42

蓝狮子购物团及战利品   　　这款马桶盖一点也不便宜，售价在2000元人民币左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，最大的“痛点”是，它适合在所有款式的马桶上安装使用，免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说，“只要有中国游客团来，每天都会买断货。” 　　冲绳的那霸机场，小且精致，规模堪比国内中等地级市的机场，蓝狮子购物团的三十多号人涌进去，顿时人声鼎沸，不多时，在幷不宽敞的候机大厅里，便满满当当地堆起小山般的货品纸箱，机场的地勤人员大概已然习惯，始终面带笑容、有条不紊，这样的场景大抵可以被看成是“安倍经济学”的胜利，也是“日本制造”的一次小规模逆袭。  　　过去二十多年里，我一直在制造界行走，我的企业家朋友中大半为制造业者，我眼睁睁的看他们“嚣张”了二十年，而今却终于陷入前所未见的痛苦和仿徨。 　　痛苦之一，是成本优势的丧失。  　　“中国制造”所获得的成就，无论是国内市场还是国际市场，就其核心武器只有一项，那便是成本优势，我们拥有土地、人力、税收等优势，且对环境保护无须承担任何责任，因此形成了制造成本上的巨大优势。可如今，随着各项成本的抬升，性价比优势已薄如刀片； 　　痛苦之二，是渠道优势的瓦解。  　　很多年来，本土企业发挥无所不用其极的营销本领，在辽阔的疆域内构筑了多层级的、金字塔式的销售网络。可如今，阿里巴巴、京东等电子商务平台把信息流和物流全数再造，渠道被彻底踩平，昔日的“营销金字塔”在一夜间灰飞烟灭； 　　痛苦之三，是“不变等死，变则找死”的转型恐惧。  　　“转型升级”的危机警报，已在制造业拉响了很多年，然而，绝大多数的局中人都束手无策，近年来，一些金光闪闪的概念又如小飞侠般地凭空而降，如智能硬件、3D打印、机器人，还有什么“第四次工业革命”，这些新名词更让几乎所有50后、60后企业家半懂不懂、面如死灰； 　　若以这样的逻辑推演下去，一代制造业者实已踏在万劫不复的深渊边缘。 　　可是，站在那霸机场的候机大厅，面对小山般、正在打包托运的货箱，我却有了别样的体会。 　　其实制造业有个非常朴素的哲学，那就是： 　　做电饭煲的，你能不能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅； 　　做吹风机的，你能不能让头发吹得干爽柔滑； 　　 做菜刀的，你能不能让每一个主妇手起刀落，轻松省力； 　　做保温杯的，你能不能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水； 　　做马桶盖的，你能不能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风； 　　从电饭煲到马桶盖，都归属于所谓的传统产业，但它们是否“日薄西山”、无利可图，完全的取决于技术和理念的创新。在这个意义上，世上本无夕阳的产业，而只有夕阳的企业和夕阳的人 。

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