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许氏足球生意经

http://www.CRNTT.com   2013-11-12 13:47:27

足球与恒大—或者说，足球与许家印之间，到底是怎样一种关系？ IC供图 　　中评社北京11月12日讯／足球与恒大—或者说，足球与许家印之间，到底是怎样一种关系？入主恒大之初，许家印在回答“是否喜欢足球”的提问时曾坦言，入主足球俱乐部，不一定（要）天天看足球。他还说，此举主要是出于对广州足球的“社会责任”，并未考虑“回报”。明眼人不难明白，许家印并非足球迷；足球联赛早已职业化，与社会责任并不相干。显然对许来说，入主广州足球就是一笔纯粹的投资业务。实际上，恒大俱乐部的日常主事者—董事长刘永灼，正是恒大集团负责投资业务的副总裁。对于商人，投资回报是最重要的考量标准。当然，在中国的特殊市场环境下，回报可能有不同的表现方式，显性的回报是直接的经济效益，比如商誉的增加、经营利润的增长；隐性的回报则可能包括政治地位、社会地位的提升等等。 　　如果真的只出于“社会责任”，那么我们就不会在亚冠主场门票定价上，看到运用如此纯熟的市场策略，每打一场比赛，票价便阶梯式上升，直至决赛的最高8000元。商人的精明，市场的逻辑，在这里表露无遗。 　　但市场经济、俱乐部运作本该如此，许家印的做法无可厚非。他投入巨资，自然希望能够逐步回本，甚至挣钱。恒大一些貌似“反市场”的做法，实际目的也很明确。比如，给客场助威的球迷免费送球票，看似不按常理出招，但花费并不大，却能迅速聚拢人气，也有助于客场成绩提升。 　　我们暂时还无法确认，在许家印投资足球之后，足球到底给他拓展房地产业务带来多少利好，比如更容易拿地等，但毫无疑问的是，恒大足球的广告效应是巨大的。之前，作为一家广东本土起家的房地产公司，在全国范围的影响力有限。但如今，恒大的品牌已经家喻户晓，而广东以外的人群，更多的是通过足球知道恒大的名字。更加直观的是，恒大在足球上的投入逐年加码，恒大地产的销售额和利润也是水涨船高。

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