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茅台就是身份？

http://www.CRNTT.com   2011-01-06 14:13:49

茅台就是身份？ 　　中评社北京1月4日讯／高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果，喝茅台(600519,股吧)酒更像是特殊阶层的标识。《21世纪经济报道》日前登载知名评论员叶檀的文章“茅台就是身份？”： 　　五粮液(000858,股吧)被摆乌龙，一则据称“为满足消费者身份需求”而提价的新闻，使得五粮液被口诛笔伐，五粮液因此超过茅台，成为文化意义上最炙手可热的白酒企业。 　　12月16号，宜宾五粮液股份有限公司声明：一、五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。二、我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言。五粮液澄清公告来得及时，但一则无厘头消费之所以广为流传，说明该则消息具有广泛的民意基础，其影响远不是一则公告能消除的。  　　需要追问的是，为什么五粮液提价成为社会兴奋点，为什么口诛笔供对准了“为满足消费者身份需求”这一大帽子。 　　高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果。 　　高端白酒是身份标志，如同奢侈品是富裕阶层的标志，喝茅台酒成为特殊阶层区别于普通阶层的标识。在贫富悬殊日益严重的当下，日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到舆论痛斥。而五粮液提价的新闻，所用理由恰好对准了社会的痛感神经。 　　从历年的白酒价格看，中国高端白酒提价是大势所趋。这不仅因为中国具有白酒广阔的消费空间，还因为在中产阶层日益匮乏的社会里，任何一种能够给“上等阶层”提供标签的产品都能受到追捧，市场价格水涨船高，一直高到社会所能承受的极限。

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