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宣传中国形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

什么样的宣传片可能会在国外受欢迎  　　草根视野比精英主义更打动人  　　去年年底，美国《时代》杂志就把“中国工人”评为年度人物，理由是，中国经济顺利实现“保八”拉动世界经济，首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的普通工人。在《时代》杂志看来，中国工人最有资格来代言当今中国。可见，草根视野往往才是国外媒体和观众关注的角度。 　　无独有偶，在人民网所做的一个“你认为谁在国家形象宣传片中不可或缺”的调查中，有60%以上的人选择了默默无闻的普通中国人。为何国家形象宣传片不能打草根牌呢。精英当然是真实的，但是更为真实的应该是一个13亿普通民众的中国。 　　表达方式和宣传渠道应更加多元化 　　事实上，很多国家都在推国家形象广告，但是方式和渠道都相当都多元化，而不是仅仅局限于CNN和BBC。比如，俄罗斯曾经花钱买在《华盛顿邮报》刊登了12页的广告增刊，宣传俄罗斯景色的优美、人民的幸福；一方面表达俄罗斯人的民族自豪感，另一方面表达对美国人的友好之情。俄罗斯还专门设计了一张广告图片，上面是一个俄罗斯黑熊拥抱着美国明星梦露，以美国人喜爱的幽默方式进行国家形象的广告宣传。而日本等国家，则会有很多以旅游作为主打的国家形象宣传片，甚至时任日本首相小泉纯一郎也亲自上阵。南非世界杯的时候，南非为了宣传自己的国家形象，曾经选择过用国家形象广告设计比赛，在互联网上与网友互动，效果非常好。 成功经验告诉我们，最重要的还是内在  　　提高对国际社会的内在认识很重要 　　赵磊回来后写文感慨，深切感受到中国形象的复杂性以及提升中国形象的迫切性。主要存在两个问题：第一，中国人对自己的看法和世界对中国的看法之间存在巨大的差距。在很多情况下，中国人认为自己是在做好事，可是国际社会却认为中国在做坏事。比如在非洲，我们帮助一些国家修建大型水电工程，却遭到了当地和国际环保组织的强烈反对。第二，国际社会对中国依然比较陌生，由此导致了对中国的误解甚至担忧。一些西方国家总是把中国定义为一个陌生、奇妙的世界，用他们的想象来界定中国。  　　所以说国家形象的塑造不仅是要改变别的国家对中国的看法，也要提升中国人对世界的看法，比如同样一件事情，我们认为是好事，但是可能很多外国民众并不认可这么做，所以了解他们怎么想的很重要，这样才能做到所谓价值观的输出。

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