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中国人对“江南Style”的三大误读

http://www.CRNTT.com   2012-11-21 14:11:39

误读二：《江南Style》的爆红，其根源在于布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推，而这其中不乏韩国经纪公司的运作和推广。此论当然有其合理性解释，因为该曲的爆红，确实有赖于欧美大牌明星的鼎力推荐，这其中不仅有“小甜甜”布兰妮，还包括“水果姐姐”凯蒂•佩里、“新猫女”安妮•海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特•布劳恩、说唱歌手T-Pain等欧美名流，他们纷纷发twitter推荐并且转发《江南Style》的MV，最终将这首韩国神曲推上世界乐坛的顶峰。 　　然而仔细分析后结果并非如此简单。因为这涉及到两个核心问题：一是欧美明星为何要鼎力推荐该曲？难道背后真有韩国经纪公司的运作和推广吗？二是在欧美市场，韩国经纪公司运作和推广会有如此功效？ 　　对第一个问题来说，以布兰妮为首的欧美明星，如果不是发自内心的喜爱，怎么可能听从韩国经纪公司的摆布而违心推荐？对第二个问题来说，如果韩国经纪公司具备超强的运作与推广能力，他们何须等到《江南Style》才来推广韩国流行音乐？ 　　事实上，虽然此前也曾有韩国流行音乐在欧美赢得一定市场，但《江南Style》却是韩国第一首真正为欧美市场接受并热烈喜爱的神曲。《江南Style》成功的背后，岂可简单地以经纪公司的营销策略来形容？ 　　误读三：网络的病毒效应是《江南Style》成功的关键之一。诚然，该曲的爆红，最大的成功因素源于网络传播，尤其是社交网站twitter功不可没。 　　在互联网时代，网络为文化交流提供了一种全新的、颠覆性的方式，不仅传播速度极为迅速，而且传播空间极为广阔，在很短时间内使其网络点击量突破6.5亿，并受到多国粉丝热捧。 　　但我们也不得不承认，网络传播的迅捷化、碎片化，在极大地丰富人们的精神生活同时，也极易大浪淘沙，将无数文化产品淘汰进垃圾堆，为人们所遗忘。 　　网络的传播效应，不仅为《江南Style》的走红创造了客观条件，也为其他无数的音乐作品创造了相同的条件。但为何它能脱颖而出？ 　　从这个意义上说，韩国神曲的爆红，网络的传播效应只是其中的一个客观条件，而非关键条件。《江南Style》的走红，最终还在于其内容与形式较完美结合的音乐本身。(来源：BWCHINESE中文网)

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