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传统媒体还有“翻盘”机会吗

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37  


传统媒体要获得翻盘机会,有赖于两个变局。
  中评社北京7月10日讯/西方人那里,无论如何很难把“media”和媒婆这种职业的“媒”字联系起来。彼等的意思更强调“传播手段”、“中介”等。而汉语里,“媒婆”的职业形象,在沟通男女方需求信息的同时,大抵还有垄断、操弄双方信息,实现利益最大化的含义。所以我曾觉得,在中国,“media”这个词有些过于客观,反不如“媒体”这个词来得直白。

  但是随着互联网的到来,“媒体”正在淡化它作为“媒”的角色特性,向“传播手段”和“中介”靠拢。互联网的加入,不仅改变了“媒体”的外延,也改变了“媒体”的内涵。

  网络媒体相比传统媒体,除了传播速度快,最大的特点也是优势,是双向性乃至多向性。由于双向沟通的存在,在传统媒体时代,编辑部想当然以为的受众喜好,有了精确的数据说明。

  传统媒体(包括报纸、收音机、电视)的生存之道是生产新闻产品(包括评论),吸引目标受众(读者、观众),获得发行、收视费收入,在目标受众人群足够大时,就可以出租自己的信息通道,获取广告收益。尽管传统媒体众多,但通道一旦建立,商家就可以源源不断地将买卖信息送到潜在客户手中。

  与互联网相比,这种通道的最大弊端是其单向性。编辑部在刊发新闻和评论时,多半依靠猜测和想象,来推测受众的喜好。广告客户亦复如此。

  网络媒体相比传统媒体,除了传播速度快,最大的特点也是优势,是双向性乃至多向性。 


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