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周雷：中国国家形象宣传的另一种可能

http://www.CRNTT.com   2011-03-03 11:49:16

在美国，并没有中央电视台和新闻联播。想象一个渠道可以表达“中国来了”，“中国世纪开始”，或者中国形象的传播，这种想象有些天真。作为一种常识，如果传播内容是在广场的大屏幕上播放，那么公众是不太可能驻足观看，也难以听到人物访谈的细节；也许姚明例外，因为美国人或许会认为那是NBA的某个赛季到来。所以，这些精心选择的所谓中国家喻户晓人物，对于美国公众而言，其传播学意义有限，因为极少有人会去分析这50个人是谁，然后搞清楚中国人用他们来表述什么样的个人故事，并思考奋斗故事所体现的可爱中国。 国家形象宣传片人物的问题 　　其二，这种国家形象宣传片，需要正视一些西方长期以来对于中国元素的思维共识和基本要素，也就是说，美国人并不会像中国人只依靠个别渠道来认识中国，在美国没有禁书的概念，上网也不用翻墙，长期以来的传播行为、流行文化、政治互动、经济交往，基本形成了一个对中国认知的思维底色。 　　再从这个角度来看仔细分析中国国家形象宣传片的入选人物，问题可能来了，先看看50人当中的部分名单：神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员（压轴画面）、歌唱家宋祖英、国画大师黄永玉、运动员姚明、运动员丁俊辉、北京大学教授厉以宁、阿里巴巴集团主席马云、体育界名人郎平、歌唱家谭晶、作曲家谭盾、主持人水均益、百度创始人李彦宏、演员甄子丹、章子怡、范冰冰、周迅、钢琴家郎朗、体育界名人邓亚萍、网易创始人丁磊、模特张梓琳、导演吴宇森、建筑师张永和、运动员郭晶晶、名模马艶丽、主持人鲁豫等。  　　客观上讲，这种人物选择在中国国家形象宣传系统没什么太多问题，中国语境下的年度人物、致敬人物、成功人士等都是这类人当选，但是在西方的传播语境他们可能成为这样的传播要素：一个是中国版本的美国登月英雄（但是中国的这类英雄往往不苟言笑，动不动就敬礼，更不要说让他们说出：“这是我的一小步，人类的一大步”这类充满人性的话）；一个是在汶川大地震中逃生的小学生，但在这件事情上，比他更有名的还有一名姓艾的艺术家，可能让人联想到灾难中的国家责任；一个依靠桌球来反抗中国教育溃败的天才；一些运动明星，经常在美国媒体中，被理解成用自残式训练和民族主义话语捆绑起来的体育政治机器；一个主要靠网络游戏来获得利润，并同时以IT精英身份养猪，因为中国弥散的食品安全危机让他不相信任何养猪场；另一个IT精英基本上是抄袭亚马逊（Amazon）等美国案例，可以被看成杭州版本的ebay；一个是靠大量屏蔽关键词，以及在谷歌（google）出走之后获得巨大成功的搜索引擎大亨。

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