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宣传中国形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

德国的成功经验：包容+耐心+文化输出+客观真实=一个良好的国家形象 　　BBC举行的国家形象调查中德国已经连续两年蝉联冠军，而在美国《时代》周刊举行的调查中，德国也是在日本之后排在第二。 　　一个国家良好的国家形象莫过于有很多人认同，愿意到这个国家来生活，而事实上德国正是如此。今年世界杯的时候，充满朝气的德国队一举夺得季军，让人印象最深刻的还是这是支“移民球队”，大名单里的23名球员，其中有11个没有德国血统。这是因为移民德国能够享受到从小学到大学全部免费的教育等诸多福利，能够被充分包容，而获得身份的认同感。 　　实际上二战之后，德国的国家形象一落千丈，德国人非常耐心地改善自己的形象，德国始终致力于全面客观地介绍德国，不回避问题，以提高可信度，避免“宣传”色彩，立足长远，在世界范围内争取人心，扩大德国在国际政治和经济中的影响力。它们不回避二战中对本国及世界人民所犯下的罪行，这是德国获得世界人民认可、并受到尊重的重要原因。当然，德国人也非常地重视国家形象宣传，但是它们更多地是通过文化，组织“德国文化年”，资助艺术、影视、图书出版、戏剧、音乐、体育、文物保护、宗教等领域的对外活动，加强与民间文化机构的合作进行文化宣传，这就是德国人所做的努力。我们所熟悉的歌德学院，就是其中很好的例子。  　　所以德国的经验告诉我们，一个国家的形象塑造是一个长期的过程，并且应该立足于全面客观，避免“宣传色彩”。而当一个国家内在修行好了，国家形象自然也就提升了。 　　结语：子曰： 夫如是，故远人不服，则修文德以来之，既来之，则安之。所以，提升国家形象，还是要从自己身上找原因，要修文化、立道德，才有可能建立一个具体生动、丰富活泼的国民形象。 　　（来源：腾讯“今日话题”2010-08-05）

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