香港媒体竞争 也须以人为本

http://www.CRNTT.com   2009-07-11 12:05:18

香港媒体竞争激烈常有奇异之举 　　中评社香港7月11日讯／时事评论员梁安琪今天在《大公报》登出文章“媒体竞争也须以人为本”。作者表示:“电视节目必须具创意，报章最打动人心的是其理念和价值观。媒体竞争日益百花齐放，是赢是输均有迹可寻，面对现实，以人为本，自有生存空间。” 　　就免费电视台的服务牌照续牌及发牌问题，当局现正进行检讨，下周二会有第二场公听会，照首场反应所见，约二百名市民出席，发言亦相当踊跃，事后就有关议题亦引起颇多各界人士讨论。可见普罗大众对广播事务是十分关注的，毕竟免费电视节目是不少市民生活的一部分。然而讨论还讨论，大家都心中有数，照现时本地讲多过做的风气，没有多少人会相信有电视台会因这些中期检讨而被收回牌照。无论检讨结果如何，两间提供免费节目的电视台甚至收费电视台，在互联网新力量的冲击下，对年轻新生代的吸引力是日渐减少了。 　　　　　　　　　　　 创意贫乏 观众流失 　　以往几十年因为选择不多，因此传统电视有一定捧场客，茶余饭后一家大小收看电视节目。这是一种生活惯性，但通常就是因为“惯性”二字，加上要取悦广告商的功利心态，主流电视的节目已变了很流水作业式，虽然是属于创意产业的范围内，但却是创意贫乏得很，所谓游戏节目一味抄袭日本、台湾的格式，大量外购内地剧、韩剧、日剧、台剧配音播出。对观众而言，外购剧集一两套是口味调剂，但反客为主便很使人吃不消，始终剧集是反映了一处地方的风土人情，香港话明是特区，在创意工业上应该特别有自己的风格。且看收视较高的某电视台，聪明地在非黄金时段重播节目炒冷饭以及播放外购剧集，在最黄金的晚上合家欢时段播出本身制作尤以煽情戏剧作主打，同时配合宣传捧出星级艺员作招徕，于是只要在此时段长期赢取高收视，自可充分向广告商交代，生意额有所保证，在报章杂志版面也占上不少篇幅，达到造势效果。随着时代进步，这种走精面取收视的营运方式，已证明满足不到年轻人，尤其是对社会事务热切关注的观众，活动影片网站YouTube与交友网站facebook往往收看人次过万，后者注册“朋友”已过亿，可见惯性收视确实已转移阵地。 　　　　　　　　　　　　　　　　文字媒体 更重感情 　　活动影片网站之所以抢到主流电视台的观众，最重要一点是灵活性高，在传统的节目表上来来去去大致是剧集、综合游戏、新闻报道等等，因为太过墨守成规，可以说是完全没有惊喜，而且与观众的直接交流亦近乎零，不能配合到这个事事讲求尊重民意，自由表述的年代。影片网站由于自由度高，人们拍到什么只要申请一个负责账户便可马上播放影片，而且还设有公众就影片内容公开评价的功能，能满足观众追求新鲜事物的求知欲以及发表欲。有多项调查指出，青少年每日上网时间起码两小时，可见这个平台凝聚力日高。以长远角度看，仍在求学的青少年日后投身社会便有自己独立的消费能力，未来传统电视除了观众有所流失，广告收益亦难免受影响，现时已陆续有人搞网上电台或网上电视，亦有娱乐公司聚合演艺界台前幕后工作者开拍网剧。民间力量原来真的非同小可，这正好向某些主流电台电视当权者作出了当头棒喝，不进则退是大势所趋，低级趣味与陈旧保持的罐头式节目难赢支持，收费电视更不成气候，而赚大钱还要一再裁员制造失业，更令人摇头。互联网上自有影音新天地，有创意有才华者自有出头天。 　　由于互联网已成为威胁主流电视的平台，后者高层亦表示会投放更多资源去开拓互联网业务，但如果仍是一贯老老套套的做法，只有网上的壳而没有灵活的内容，则说不上可构成很大的竞争力。另一方面根据数字，互联网因可提供二十四小时即时新闻，对传统报业亦有所打击，然而笔者对报业传媒却是充满信心的。平面传媒有别于电子传媒，收藏与携带都极为方便，尤其在车、船、飞机等交通工具之上，阅读报章杂志是上佳的消闲和吸取知识、了解时事的上佳选择。报章是印刷品，不能有即时消息在纸张上弹跳出来，但一份报章最珍贵的，最打动人心的，是其理念和价值观。试想想，报道式的时事消息是千遍一律的，对读者所造成的效果是知情，而不是感情，要吸引读者，有感情的文字极其重要。 　　　　　　　　　　　　　　　　是输是赢 有迹可寻 　　阅读物被冠以精神食粮的称号，平面传媒能够做出一种成为读者精神支柱的感染力，先别说有某些报章早已利用此微妙力量自我打造成政治工具，具正面正常的感染力，便可为社会带来正能量。因此平面传媒的竞争力，除了直接的时事报道，其社论、评论所带出的理念和价值观是否真正反映民意、眼光独到、弹赞到位、仗义敢言便成为整份报章或杂志的影响力指标了。当然事实告诉我们，星级作者有固定追随捧场客，副刊的吸引力有时比娱乐版的八卦资讯吸引力更大，关键之处便是这样由人而生的情感效应。诚然，平面传媒大多已有本身的网站，但真实的情况是，看活动影片当然是要通过电脑屏幕，但看专栏文字，是用阅读的方式舒服得多，因此平面传媒的地位是无可取替的。尤以那种分享的感觉更非一台电脑能比拟，在餐厅茶楼工作室所见，一份报章可以一家人你有你看这一版他有他看其他张页，是名副其实的有福同享，论同时分享面积便比一台屏幕灵活亲切得多，所以传统报业传媒有其独特存在价值。在美国有历史悠久报章在金融海啸期间倒闭，就等于是他们连原本处于领导地位的汽车业都跌入谷底一样，是经营手法问题，并不可一概而论。 　　媒体竞争日益百花齐放，是赢是输均有迹可寻，面对现实，以人为本，自有生存空间。