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大数据时代的总统选举

http://www.CRNTT.com   2012-11-10 09:09:49

数据也帮助了竞选广告的购买投放。与其依赖于外部媒体顾问来决定广告应该在哪里出现，Messina觉得不如将他的购买决策建立在内部大数据库上。“我们可以通过一些真的很复杂的模型，精准定位选民。比如说，迈阿密戴德35岁以下的女性选民，如何定位？”一个官员说。结果是，竞选团队买了一些非传统类剧集（如《混乱之子》、《行尸走肉》、《23号公寓的坏女孩》）之间的广告时间，而回避了跟地方新闻挨着的广告时间。奥巴马团队2012年的广告购买比2008年高了多少呢？芝加哥方面有一个数字：“电视广告效率提高了14%……这确保我们是通过广告在与我们可劝服的选民对话。”那位官员说。 　　数据同样让团队把候选人送到通常在竞选晚期不会出现的地方。8月份时，奥巴马决定到社会化新闻网站Reddit去回答问题。许多总统的高级助手们甚至不知道这个网站是干嘛的。“为什么我们要把巴拉克.奥巴马放在Reddit上?”一个官员问道，“因为一大堆我们的动员目标在Reddit上。” 　　数据驱动的决策对奥巴马——这位第44位总统的续任起到了巨大作用，也是研究2012选举中的一个关键元素。它是一个信号——表明华盛顿那些基于直觉与经验决策的竞选人士的优势在急剧下降，取而代之的是数量分析专家与电脑程序员的工作，他们可以在大数据中获取洞察。正如一位官员所说,“决策者们坐在一间密室里，一边抽雪茄，一边说:‘我们总是会在《60分钟》节目上投广告。’”的时代已经结束。在政治领域，大数据的时代已经到来。” 　　2012年11月09日07:38 来源：21世纪网　作者：Michael Scherer 延伸阅读：探秘美国总统奥巴马的竞选团队 　　2012-01-10 06:02来源: 中国企业家网　作者:admin 　　2011年4月4日，美国总统奥巴马竞选团队启动竞选网站，正式宣布参加2012年总统大选。这一次他们仍将竞选大本营设在芝加哥市，这是美国历史上总统首次将连任竞选总部设在华盛顿以外。对此，奥巴马表示，他不希望自己的竞选仅仅只听到来自学者和权力代言人的声音，站在这里的支持者才是让他开启白宫之路的人。通过网络与选民互动是奥巴马2008年竞选一大特色，这种方式也创造了奥巴马奇迹。竞选团队主管梅西纳表示，团队未来将在互联网上做出更多努力，这些努力将让2008年的网络宣传显得“过时”。如今他们能否继续为他铺设一条连任之路呢? 总部像新潮网络公司 　　走进竞选总部，这里占地5万平方英尺几乎是2008年的两倍，里面已经不见4年前的“希望”或“改变”等竞选标语，取而代之的是一些印有2012以及竞选网站网址的海报。 　　第一眼看来，这个总部如同网络公司，办公室中间摆放着一张乒乓球桌，桌上印有奥巴马2012年的竞选标志。办公室中到处都悬挂着极具个人特色的装饰品，例如毛茸玩偶和独角鲸壁画等。工作人员姓名牌上用绰号代替名字，例如“拖鞋”、“时空旅行者”等。这些二三十岁的年轻人在办公室里穿着牛仔裤和球鞋，甚至暴露文身在办公室里走动。 　　但这里的员工工作起来十分专注，当记者参观工作室时，总有一名工作人员“贴身跟随”并用录音笔记录下媒体与员工的每一次谈话。记者经过公关秘书办公室时，他们都会警觉地关上大门。在办公室中，媒体听到最多的一句话是：“抱歉，你不能看那些材料。” 　　面对即将到来的选举，竞选团队主管吉姆.梅西纳表示，奥巴马团队将在互联网上做出更多努力，这些努力将让2008年的网络宣传显得“过时”。在总部办公室，十多名工程师正围坐在一起，奋力敲击键盘。几个月以来，他们一直在进行一项新的研究，主要围绕如何在iPhone手机、社交网站和微博上创造新的传播模式以更有效地传递信息。 　　据称，这个团队已经“有所斩获”，创新官员迈克尔.斯拉比透露，为了研究每个选民的身份和需求，团队已经开发出一种电脑程序，用以梳理选民的行为模式信息。 　　有了这些信息，团队可以有针对性地与选民进行互动，改善资金筹措等工作。他说，“我们的目标选民都有共同点，通过整合信息的方式与他们沟通，能更有效地倾听选民需求。”例如他们根据选民诉求，向其发送不同宣传口号的视频，以展示奥巴马对选民的体贴入微。

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