【 第1页 第2页 】

消费品要重视提高文化含量

http://www.CRNTT.com   2008-12-10 17:12:38

要强化消费品的文化元素 　　中评社北京12月10日讯／人民日报海外版今天登出北京印刷学院教授龚小凡的文章，作者认为“消费品要重视提高文化含量”。文章内容如下： 　　当前，在应对全球金融危机、保持经济稳定增长的过程中，应该有意识地引导和扩大文化消费，将它作为扩大内需，刺激生产的重要社会环节。  　　当代社会常常被称为消费社会，消费正在和已经成为当代生产和社会生活的主导动力与目标。对物的消费古已有之，而且是消费的主体。当代消费则是在物品大批量生产和供给基础上的大规模消费，物品对于使用者的功能与意义都发生了变化。一个当代的消费者购买一只表、一把梳子、一只碗与50年前有什么不同，这种不同又说明了什么？消费文化即是当代消费变化的一种趋势或潮向，它关注消费在社会生活中的状态与影响，认同消费物品的不同功能，鼓励消费者以“非效用性”的态度对待物品。它倡导一种不断消费和获取新物品的生活方式，把消费视为自我表达及自我价值实现的方式，幷将消费物品世界的影响带入更广泛的社会领域。 　　当代物品特别是日常生活用品的非功能化趋向是当代社会消费中一个十分引人注目的变化，这种非功能化指的是物品实用功能的弱化以及相伴随的文化附加值，即物品非功能化趋向的增长与强化。当一件印着古埃及雕像的T恤和一条印有梵高著名的夜晚咖啡馆画的丝巾，在商场里标出高于一般T恤和丝巾的售价而被消费者购买时，它说明了当代消费实践对这种符号化产品的接受与认同。 　　法国学者鲍德里亚认为，在消费社会中，“无论是在符号逻辑里还是在象征逻辑里，物品都彻底地与某种明确的需求或功能失去了联系。”在鲍德里亚看来，对于消费社会的特定使用者来说，物品的物质性、功能性是次要的，物品成为了承载某种价值或意义的符号。

【 第1页 第2页 】