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媒体也需要找到那只“马桶盖”

http://www.CRNTT.com   2015-01-29 17:57:42

用户：泛化“标签” 　　对垂直社群的关注并不是一味要求媒体去追逐“细分”，更关键的是要能给用户打上标签、进而能形成垂直化和用户间互动关系，再用上文提到过的产品和服务去进一步切割。 　　移动互联网的特性能让催生大量碎片细分的内容，并使其在被分割的不同群体里快速分享传播。陌陌能通过以附近群组等地理位置信息为维度重新划分、标签（此处为动词用法）用户，从而从微信和手Q的夹击下逃出生天，就说明对这些垂直群体需求的满足是走的通的路。 内容：“性能偏好者”带来的机会 　　还是回到吴晓波老师的文章，“大概都算是中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是‘性能偏好者’，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。这一类型消费者的集体出现，实则是制造业转型升级的转捩点。” 　　腾讯微信的官方数据也表明，旅游、企管甚至烹饪，这类有实际价值的内容阅读量大的惊人，说明了对内容产品而言，同样存在这样的“性能/价值偏好者”群体，他们对内容的消费习惯，一样可以视为媒体升级转型的拐点机会。 　　随着众多内容产品从诞生初期向成熟的转变，幸存下来产品的用户体验在差异化上其实大体是逐渐缩小的；整个细分行业还是会慢慢向内容质量差异化的竞争优势转变，在这方面占优的产品，也许就能恰好在这个时间节点上完成某些市场份额的占领甚至逆转。 　　至于如何实现移动端内容的碎片化处理、深度加工、产品化重组，实现与整个互联网的对接和新商业模式的探索都需要思考。 品牌：文化内涵感的打造 　　过去的媒体品牌，更多通过对渠道的垄断来表现，因此在很多层面上面对同行、广告主的意义比较大，对于当时渠道有限的读者而言反而媒体品牌是个比较模糊的概念。但如今，媒体需要学会直接去面对每一个活生生的用户，打造出能持续给消费者带来具有文化内涵感的品牌。 　　正如Jonah Berger在他所写的《疯传》中所归纳的，要想让一个产品或者品牌深入人心，需要大致具备社交激励、易激活、能激发情绪联想、公共性和实用性，并融入到故事中去等六个因素，这就需要不断为品牌注入兼具意义和趣味价值的内容；只有较好地融合上述各类要素，品牌才能自动在用户间流动起来，最终成为用户和产品之间形成滋养—反哺关系的重要催化剂。 　　最后再次借用吴晓波老师文中的话就是----一个行业的前景，“完全取决于技术和理念的创新；在这个意义上，世上本无夕阳产业，而只有夕阳的企业和夕阳的人。”  　　来源： Time Weekly - 2015-01-29 11:49:14　作者：胖纸曦　　原标题：媒体也需要找到那只“马桶盖”

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