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伦敦奥运开幕式：走平民路线用真正农畜

http://www.CRNTT.com   2012-07-27 08:35:02

重赏首金，风险几何？ 　　几天前，一汽-大众奥迪专门召开了“进取，与中国之队同行”合作签约仪式，宣布将为中国国家射击队和中国国家游泳队提供车辆赞助。作为这两支代表队的唯一指定汽车合作伙伴，该汽车企业还专门为中国选手设立了特别奖。如果中国队获得了本届奥运会的第一枚金牌，首金获得者将获赠一辆价值60多万元的轿车，以激励和表彰中国选手不断拼搏的进取精神。 　　面对首金的重赏，队员将承受怎么的压力不得而知。不过，承担伦敦奥运会首金争夺任务的中国射击队队员易思玲、喻丹均一致表示：“不会想得太多，我们在场上只有集中精力，全力以赴。” 　　其实，多年来中国人对于“第一”总是会给予更多的关注。在28年前，许海峰为中国赢得首枚射击金牌后，他的名字家喻户晓。然而，他的队友李玉伟在50米移动靶标准速项目中同样获得了金牌，夺金时间仅比许海峰晚了几个小时，他直到今天却依然是默默无闻。由此可见，历届奥运会的首金得主都毫无例外地成为人们和企业关注的对象，而随着“体育营销”概念的深入，中国人的“首金情结”也被注入了更多商业价值。 　　时间回流到4年前，在北京奥运会第一个比赛日。奥运会首金，成为全世界瞩目的焦点，中国射击队在这个项目上本来实力就很强，再加上是东道主作战，外界一致看好。李宁公司更是悬赏150万元重奖。然而，意外还是发生了，面对巨大的压力，杜丽痛失首金。当时，另一家企业——鸿星尔克老板正坐在电视机前，对于杜丽的表现居然有些“窃喜”。这一切皆因为接下来的举重比赛有望为中国代表团获得首金，要知道举重队的赞助商正是鸿星尔克。当杨燮霞成功举起新的奥运会纪录、并获得金牌时，该企业第一时间更新官网，向中国首金获得者祝贺，与此同时，赞助举重队的大幅广告第一时间在门店内张贴，展开宣传攻势。 　　在业内人士看来，押宝“首金”是奥运曲线营销的一种方式。毕竟奥运会的优质资源有限，而且官方合作伙伴在某一领域内往往只有一家。这让其他品牌，包括一些国际巨头在内，也只能通过赞助运动队的形式曲线营销，将奥运会元素移植到自己的品牌形象上。即使这样也要进行长时间筹备，准备多套营销宣传方案。 　　众所周知，体育营销是一把双刃剑，运用得当可以所向披靡，稍有不慎也有可能满盘皆输，而它高额的费用和巨大的风险并不是每个企业都能够在这场没有硝烟的赛事中脱颖而出，对于奥运首金的商业争夺也是如此，企业是否和运动队的气质相匹配，运动队队员影响力甚至形象和个性都是影响企业营销的关键因素。而且值得一提的是，在奥运会首金诞生之前，包括开幕式在内的诸多活动都是企业营销的好机会。比如，即使当年鸿星尔克在北京奥运会首金商业争夺中胜出，但毕竟国人对于杨燮霞的关注度有限，最终也只落得“昙花一现”，倒是李宁在开幕式上的“空中点火”将李宁品牌推到了阿迪达斯之前。 　　从历史上看，由于赛程设置以及运动队的实力，中国军团在奥运历史上的首金有三次是在射击项目中诞生，跳水、游泳、柔道和举重各有一次，加之中国队射击队明星众多，因此众多企业向射击队抛出“绣球”，此次伦敦奥运会上，包括李宁、安踏、奥迪等诸多知名品牌为射击队保驾护航。值得一提的是，宝马作为中国奥委会合作伙伴，自然也不会错失“首金”营销机会，如此看来，单单是两家汽车巨头的抗衡就已赚足眼球。 　　伦敦奥运会各项目争金大战，一触即发。究竟谁能成就中国首金，谁又能在首金商业战中胜出呢？从赛程上看，可能是女子10米气步枪的易思玲或喻丹，也可能是女子举重48公斤级选手王明娟。更为有趣的是，在赛场之外商业暗战同样激情四射，一汽-大众奥迪赞助射击，通用五菱汽车则独家赞助举重。奥运会首金之争，这实际上同样是两大汽车品牌的强力角逐。

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